時(shí)間：2023-03-09 姓名：
陷入多年“喬丹”商標(biāo)之爭(zhēng)，2011年IPO就已過(guò)會(huì)但遲遲未獲批文的喬丹體育（現(xiàn)更名為“中喬體育”）在全面注冊(cè)制啟動(dòng)后，重啟上市。
3月4日，中喬體育上交所主板IPO獲得受理，公司計(jì)劃募資10.64億元，其中，3.48億元用于鞋生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目，1.29億元用于研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)項(xiàng)目，4.7億元用于全國(guó)戰(zhàn)略直營(yíng)店建設(shè)項(xiàng)目，1.17億元用于信息化建設(shè)項(xiàng)目。
商標(biāo)糾紛歷時(shí)多年
中喬體育原名為喬丹體育股份有限公司，因其蹭前美國(guó)NBA球星邁克爾·喬丹的流量，2012年，邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請(qǐng)求注銷其多項(xiàng)商標(biāo)，雙方打了一場(chǎng)曠日持久的官司。
回溯原委，喬丹體育于1991年注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育。2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)”將喬丹體育告上法庭，向法院提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)，他公開(kāi)聲明稱，“采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌，這并不是錢的問(wèn)題”。但國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在3月、10月兩次駁回邁克爾·喬丹的商標(biāo)撤銷申請(qǐng)，再次明確表達(dá)了“喬丹”并非MichaelJordan的姓名，喬丹體育注冊(cè)使用“喬丹”商標(biāo)不侵犯其姓名權(quán)的立場(chǎng)。
為了保住“喬丹QIAODAN”商標(biāo)，喬丹體育多來(lái)年一直在上演“拉鋸戰(zhàn)”。2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彛?016年12月8日，最高人民法院宣判，撤銷國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)爭(zhēng)議裁定。
最終，2020年底，上海市第二中級(jí)人民法院判決喬丹體育停用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)和涉及“喬丹”的商標(biāo)。上海市第二中級(jí)人民法院認(rèn)為，喬丹體育公司在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇中文“喬丹”二字進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并登記了“喬丹”商號(hào)。
雖然2021年1月，中喬體育及邁克爾·喬丹再次就判決提起上訴。但去年3月，上海市高級(jí)人民法院作出終審判決，判令駁回上訴，維持原判。
此后，喬丹體育弱化了“喬丹”漢字標(biāo)志，后更名為中喬體育。也因?yàn)橄萑敕稍V訟，中喬體育的IPO極為曲折。中喬體育是IPO市場(chǎng)上頗為有名的排隊(duì)“釘子戶”。該公司2010年就向證監(jiān)會(huì)提交IPO申報(bào)材料，早在2011年11月獲得證監(jiān)會(huì)發(fā)審委會(huì)議審核通過(guò)，但一直沒(méi)有拿到批文發(fā)行上市。
品牌專賣店逾6200家
目前，中喬體育產(chǎn)品主要為運(yùn)動(dòng)服飾系列，分鞋類、服裝和配飾三大類別，產(chǎn)品主要滿足目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)和生活休閑的需求。
業(yè)績(jī)方面，中喬體育2019年到2021年?duì)I收分別為55.91億元、49.28億元、59.3億元；凈利分別為8.32億元、7.38億元、6.95億元。中喬體育2022年上半年?duì)I收31億，凈利3.63億元。
中喬體育目前主要采取經(jīng)銷商銷售的模式。報(bào)告期內(nèi)，經(jīng)銷銷售占各期總的銷售收入比例均超過(guò)80%。截至2022年6月30日，中喬體育線下經(jīng)銷銷售網(wǎng)絡(luò)由4個(gè)銷售大區(qū)，34個(gè)銷售小區(qū)域，54家線下經(jīng)銷商和6個(gè)銷售子公司在各自負(fù)責(zé)的前述銷售區(qū)域內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)；截至2022年6月30日，喬丹品牌專賣店為6269家。
從銷量和單價(jià)看，2022年上半年，中喬體育銷售服裝2088萬(wàn)件，鞋1710萬(wàn)雙；銷售單價(jià)分別為58.9元和103.73元。
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