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36億元的庫(kù)存鞋，全部燒毀？鞋業(yè)巨頭左右為難

時(shí)間：2023-03-08 姓名：

在2023年的業(yè)績(jī)預(yù)期中，Adidas表示“倘若現(xiàn)有Yeezy產(chǎn)品庫(kù)存不再進(jìn)行銷售，Adidas預(yù)計(jì)將會(huì)帶來(lái)約12億歐元的營(yíng)收損失，以及5億歐元（約人民幣36.9億元）的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)損失?！?/span>

5億歐元的庫(kù)存鞋

恐全部銷毀

近日，據(jù)華盛頓郵報(bào)報(bào)導(dǎo)，鞋業(yè)巨頭Aidas與種族歧視等丑聞纏身的侃爺切割數(shù)月后，Adidas于2月9日坦言，若不賣掉這批存貨可能蒙受巨額損失，但處理這批產(chǎn)品的方法有限，包括直接燒毀庫(kù)存鞋。

Adidas現(xiàn)行說(shuō)法與去年11月大相逕庭，當(dāng)時(shí)該公司高層覺(jué)得可以重新命名，并打折出清定價(jià)200元到600元的鞋款，藉此彌補(bǔ)巨額虧損，但這種作法恐引發(fā)道德爭(zhēng)議與財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)。

Adidas執(zhí)行長(zhǎng)古爾登(Bj?rn Gulden)2月暗示，可能不會(huì)販?zhǔn)廴魏闻c肯爺相關(guān)的產(chǎn)品；分析師預(yù)估，相關(guān)庫(kù)存產(chǎn)品的市值約3億元到5億元不等。

無(wú)所適從的Adidas

大型券商Wedbush分析師尼奇(Tom Nikic)表示，“Adidas的情況如此慘烈是因?yàn)槠鋽?shù)量龐大”，Yeezy品牌每年賺近20億元，“那真的是Adidas業(yè)務(wù)中占比非常龐大的一部分，而丑聞就突然爆發(fā)了”。

尼奇認(rèn)為，Adidas依然可以促銷方式銷售肯爺聯(lián)名產(chǎn)品，但必須剪掉標(biāo)簽，變成所謂的“殭尸Yeezys”(zombie Yeezys)。

尼奇說(shuō)：“坦白說(shuō)，這是個(gè)冒險(xiǎn)的提議；若從公關(guān)角度來(lái)看，可能適得其反，這表示Adidas仍與曾公然反猶太的對(duì)象合作并牟利?！?/span>

哥倫比亞商學(xué)院零售學(xué)研究主任柯翰(Mark Cohen)則表示，另一種選擇是透過(guò)TJ Maxx等折扣店傾銷庫(kù)存，或秤重賣給中間人，再由中間人分銷給其他國(guó)家的零售商，“這在未開發(fā)國(guó)家是進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的常見(jiàn)作法”。

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