時(shí)間：2022-11-03 姓名：
11月2日消息，快手磁力引擎發(fā)布《2022磁力引擎鞋服行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年第一季度，快手上每天同時(shí)觀看過(guò)鞋服視頻和直播的用戶數(shù)超1億，同比增長(zhǎng)50.9%。鞋服話題角度從季節(jié)到品類、從年齡到身材、從服飾到潮鞋應(yīng)有盡有。
報(bào)告顯示，不同年齡用戶通過(guò)搜索展現(xiàn)出獨(dú)特的鞋服偏好，其中90、00后成年更關(guān)注二次元和聯(lián)名款服飾，80后相對(duì)關(guān)注國(guó)潮、職場(chǎng)和環(huán)保服飾。測(cè)評(píng)及走秀內(nèi)容滿足了對(duì)便捷直觀獲得穿搭訊息的需求，單條視頻播放量更高且互動(dòng)性也更強(qiáng)。
消費(fèi)方面，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年3月至2022年3月，月均鞋服消費(fèi)用戶數(shù)超3000萬(wàn)，2022年3月同比增長(zhǎng)19.1%。且在2022年第一季度，鞋服訂單量同比增加17.1%。
從消費(fèi)品類上看，女裝是主消品，占據(jù)2021全年鞋服類整體GMV的59.6%，其中羽絨服高居榜首，短外套、毛針織衫、連衣裙等增速最快。同時(shí)，在2022年第一季度，快手鞋服GMV同比提升35.1%，其中女裝占比近6成;女鞋消費(fèi)呈明顯上升趨勢(shì)，2022年第一季度女鞋GMV同比增速58.5%，以長(zhǎng)靴、筒靴、毛毛鞋、豆豆鞋等休閑百搭品類為主。
秋冬季則是男裝消費(fèi)的爆發(fā)期。報(bào)告顯示，2022年1月男裝GMV在鞋服類整體中占比達(dá)16.2%。2022年第一季度，男裝GMV同比增速86%，品類以羽絨服和休閑褲為主，衛(wèi)衣、襯衫、polo衫增速領(lǐng)跑;男鞋消費(fèi)方面則呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，2022年第一季度，男鞋GMV同比增速68.8%，沙灘鞋和功能鞋靴增速更快。
報(bào)告表明，品牌類鞋服GMV快速攀升，2022年第一季度同比去年，品牌鞋服GMV增長(zhǎng)76.9%，高于鞋服大盤的35.1%。
隨著鞋服用戶黏性的提升，品牌影響力也在快手爆發(fā)增長(zhǎng)。其中，品牌自播是推動(dòng)銷售高速增長(zhǎng)的重要手段，也是品牌流量轉(zhuǎn)化的重要渠道。2022年第一季度，快手上鞋服品牌自播GMV同比增長(zhǎng)157.6%，在品牌自播中購(gòu)買商品的用戶同比增長(zhǎng)115%。同時(shí)，越來(lái)越多的鞋服品牌入駐快手進(jìn)行自播，而自播場(chǎng)次也隨之快速提升。
報(bào)告顯示，2021年10月至2022年3月半年間，快手有超過(guò)25萬(wàn)的鞋服活躍創(chuàng)作者，且規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中腰部以上創(chuàng)作者是鞋服直播的中堅(jiān)力量。報(bào)告顯示，2021年10月至2022年3月期間，10萬(wàn)以上粉絲創(chuàng)作者開(kāi)始發(fā)力直播，人均開(kāi)播場(chǎng)次大幅提升，且對(duì)比其他粉絲量級(jí)創(chuàng)作者更聚焦鞋服售賣。
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