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近期，品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2022年（第八屆）中國顧客滿意度指數(shù)SM(C-CSI)品牌排名和分析報(bào)告。其中運(yùn)動鞋類目頗具亮點(diǎn)，國產(chǎn)運(yùn)動品牌紛紛進(jìn)入前十名行列，耐克、阿迪不再是中國顧客最滿意的品牌。

榜單前十名，國產(chǎn)品牌占了一半

近年，國內(nèi)體育市場的活力和體育消費(fèi)的熱情不斷被激發(fā)，大眾參與體育運(yùn)動的積極性越來越高。調(diào)研機(jī)構(gòu)估算，到2026年全球運(yùn)動鞋市場規(guī)模有望達(dá)超過2600億美元(約1. 78萬億元人民幣)，屆時的中國市場無疑是全球最具活力和規(guī)模的市場。

從榜單排名中我們也可以看出來，國產(chǎn)運(yùn)動品牌的爆發(fā)力，在前十名的榜單中有6個席位。安踏前進(jìn)2名，占據(jù)榜首。李寧前進(jìn)5名，排名第4。而往年占據(jù)榜一榜二的耐克、阿迪達(dá)斯則分別后退1名，排在第2、第3名。

匹克、特步較往年保持不變，分別排名第5、第6。361度前進(jìn)4名，排在第9名。值得注意的是鴻星爾克大躍進(jìn)了5名，由原先的第12名上升到第7名，被公認(rèn)為國產(chǎn)運(yùn)動品牌的一匹黑馬。從5000萬河南救災(zāi)一“益”成名的國民品牌，在一次次公益里刷足了存在感，品牌美譽(yù)度大大提升。

然而鴻星爾克只是國產(chǎn)運(yùn)動品牌的一個縮影，民族品牌正在崛起，這也意味著外國品牌的衰落。

國際品牌衰退，逐漸走下神壇

單從表中數(shù)據(jù)看，阿迪、耐克各自下落了一名，看似并不嚴(yán)重。但其實(shí)，名次的高低卻代表著未來的走向和發(fā)展趨勢。從近些年耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌的表現(xiàn)，在中國逐漸走向衰敗，也是有跡可循的，可以說是“不作死就不會死”。

2021年的“抵制新疆棉”事件，阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫、安德瑪、ZARA、H&M等眾多外國品牌均在這次事件中被爆出曾發(fā)聲明抵制新疆棉花。而范思哲、Calvin Klein、紀(jì)梵希、施華洛世奇等品牌辱華事件也是令所有中國人滿腔怒火。

而這些國外品牌也終將為“錯誤”買單。耐克在大中華區(qū)的銷售連續(xù)失利，阿迪達(dá)斯更是直接“承認(rèn)錯誤”，雖然在中國消費(fèi)者看來，這并不是阿迪達(dá)斯在華受挫的主要原因。但國貨的崛起、國外品牌的衰敗，已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。

此次，中國顧客滿意度指數(shù)報(bào)告的發(fā)布，進(jìn)一步證實(shí)了國產(chǎn)運(yùn)動品牌的實(shí)力，也看到了中國消費(fèi)者回歸國貨、熱愛國貨的決心。當(dāng)然，這不單單是“愛國情懷”的作用，更主要的還是在于國產(chǎn)運(yùn)動品牌的崛起，從產(chǎn)品研發(fā)、到文化滲透、再到文化覺醒，國產(chǎn)品牌擔(dān)負(fù)起了“國潮”解讀與弘揚(yáng)的責(zé)任。

未來，我們也相信更多的國產(chǎn)品牌能夠進(jìn)入該榜單，并且持續(xù)做好中國品牌，讓中國品牌發(fā)光發(fā)熱。

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