時間：2023-09-14 姓名：
9月12日，全球知名鞋業(yè)品牌勃肯 (Birkenstock)提交了首次公開募股的文件（股票代碼為“BIRK”），并警告投資者注意利用社交媒體宣傳其產(chǎn)品的假冒品牌所帶來的風(fēng)險。
勃肯(Birkenstock)，這家鞋業(yè)品牌成立于1774年，距今已有249年的歷史。
可以說這是最古老的鞋履品牌之一，不僅受到喬布斯等科技圈人士的喜愛，也經(jīng)常出現(xiàn)在Kendall Jenner、Gigi Hadid等超模的街拍中，成為備受高級時裝品牌青睞的合作對象。
估值超580億
知情人士透露，擁有勃肯鞋的私募股權(quán)公司L Catterton打算10月當(dāng)周讓勃肯鞋在紐約證交所掛牌上市，公司估值超過80億美元（約580億人民幣）。
這個傳奇品牌的IPO案緊隨在英國晶片設(shè)計商安謀（Arm）和雜貨運送商Instacrt之后，是美國IPO市場經(jīng)歷逾18個月低迷期后展現(xiàn)的最新復(fù)甦跡象。
該公司試圖把更多的鞋直接賣給消費者、而不是透過零售商，它說零售商推高成本，并表示「我們的戰(zhàn)略之一是繼續(xù)提高電子商務(wù)的營收占比」。利潤也受到工資上漲和美元疲軟的打擊。
兩年前，以300多億元出售
2021年，德國百年鞋履品牌Birkenstock同意向法國奢侈品集團(tuán)LVMH出資的私募股權(quán)公司L Catterton出售大部分股權(quán)。
知情人士稱，此次交易對公司的估值約為40億歐元（約合人民幣313億元）。
“Birkenstock創(chuàng)立于近250年前，并已發(fā)展成為鞋業(yè)中為數(shù)不多的標(biāo)志性品牌之一。我們真正欣賞擁有如此悠久傳統(tǒng)的品牌，”LVMH集團(tuán)老板Arnault在一份聲明中說。
七年前，手“撕”亞馬遜
勃肯鞋長達(dá)206頁的文件沒有點名亞馬遜，但表示已經(jīng)「避免，且將來可能避免使用某些第三方網(wǎng)站配銷產(chǎn)品，因為此類平臺銷售仿冒品」。
七年前，該品牌公開退出美國亞馬遜，主因是山寨貨猖獗，當(dāng)時還表示不再允許授權(quán)的經(jīng)銷商在亞馬遜上銷售。
“亞馬遜市場作為一個‘開放市場’運作，創(chuàng)造了一個讓我們經(jīng)歷不可接受的商業(yè)行為的環(huán)境，我們認(rèn)為這些行為會危及我們的品牌，”時任 Birkenstock USA 首席執(zhí)行官 David Kahan 在 2016 年 7 月 5 日的一份備忘錄中寫道， “我們尊貴的勃肯合作伙伴?！?/span>
該公司在文件中表示：“我們認(rèn)為自己是地球上最古老的初創(chuàng)企業(yè)?！?nbsp;“我們是一個以二十五年的家族傳統(tǒng)為后盾的品牌，具有多代企業(yè)的韌性、永恒的相關(guān)性和可信度?！?/span>
投資近10億建新鞋廠
近日，勃肯 (Birkenstock) 位于德國帕塞瓦爾克 (Pasewalk) 附近的柏林-什切青 (Berlin-Szczecin) 工業(yè)園區(qū)的新工廠已開始運營。
去年 8 月， 這家鞋類公司在位于柏林以北約一小時車程的柏林-什切青工業(yè)園區(qū)破土動工了一座耗資 1.27 億美元（約9.2億人民幣）的鞋廠。
該工廠初期將擁有約 200 名生產(chǎn)和管理人員的團(tuán)隊，然后在中期擴(kuò)大產(chǎn)能并再引進(jìn) 800 名員工。
隨著該品牌繼續(xù)擴(kuò)大其美國零售業(yè)務(wù)，產(chǎn)量也隨之?dāng)U大。
這是這個受歡迎的鞋類品牌的最新里程碑，該品牌近年來持續(xù)投資美國的零售店。
去年 12 月，該品牌 在美國加利福尼亞州拉克斯珀的 Marin Country Mart開設(shè)了第四家公司自營店。該店加入了勃肯鞋在紐約市布魯克林和蘇豪區(qū)以及加利福尼亞州威尼斯海灘的其他自營店的行列。
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