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lululemon一季度銷(xiāo)售額達(dá)142億元人民幣，中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)近八成！

時(shí)間：2023-06-13 姓名：

業(yè)績(jī)公告顯示，lululemon一季度銷(xiāo)售額20億美元（約合人民幣142億元人民幣），超過(guò)此前分析師預(yù)期的19.3億美元；一季度剔除匯率因素后總體銷(xiāo)售增長(zhǎng)17.0%；利潤(rùn)升至2.9億美元，去年同期獲利1.9億美元，同比增長(zhǎng)52.63%。

一季度業(yè)績(jī)公布后，lululemon的美股股價(jià)飆升了12%左右。

lululemon認(rèn)為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是由于“中國(guó)銷(xiāo)售趨勢(shì)的顯著加速”和“航空貨運(yùn)的成本減少”。

lululemon首席財(cái)務(wù)官M(fèi)egan Frank表示：“全球的顧客對(duì)我們的產(chǎn)品反應(yīng)良好。我們對(duì)第二季度和全年的營(yíng)收感到樂(lè)觀。”

lululemon預(yù)計(jì)第二季度銷(xiāo)售額將在21.4億美元至21.7億美元之間，增長(zhǎng)約15%。分市場(chǎng)來(lái)看，一季度lululemon在北美市場(chǎng)的凈收入增長(zhǎng)了17%，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)了60%。加拿大品牌特別強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)——據(jù)透露，本季度品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)79%。

上一財(cái)年，lululemon全年?duì)I收同比增長(zhǎng)三成達(dá)81億美元，首次突破80億美元大關(guān)。2022年6月，lululemon的市值突破500億美元，一度超越德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯。分地區(qū)來(lái)看，lululemon在北美市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)29%，中國(guó)大陸市場(chǎng)所在的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收增速超越北美市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)35%。

lululemon指出，中國(guó)大陸市場(chǎng)三年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了50%。截至2022財(cái)年年底，lululemon在全球范圍內(nèi)共有655家門(mén)店，品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的門(mén)店總數(shù)達(dá)99家。

去年一整年lululemon在全球新開(kāi)的81家門(mén)店中，有29家開(kāi)在中國(guó)大陸。也就是說(shuō)，加拿大品牌平均每月在華開(kāi)設(shè)2.4家門(mén)店。

今年3月，lululemon還在上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)了品牌在亞太區(qū)最大的門(mén)店。與此同時(shí)，加拿大品牌也在該門(mén)店開(kāi)啟了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)最大的一次產(chǎn)品試穿活動(dòng)——“Align快閃試衣間”。

2023年是lululemon進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的十周年，這十年也是中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增速最快的時(shí)間段。lululemon首席執(zhí)行官（CEO）Calvin McDonald認(rèn)為，lululemon在中國(guó)大陸市場(chǎng)仍處于增長(zhǎng)初期，“中國(guó)市場(chǎng)還有巨大的潛力。我們會(huì)在人才培養(yǎng)、門(mén)店布局、數(shù)字渠道等多方面的投資持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。后疫情時(shí)代，我們期待加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并對(duì)2023年以及未來(lái)的機(jī)遇感到振奮。”

當(dāng)然，加拿大品牌也有自己的煩惱，也是目前幾乎所有運(yùn)動(dòng)品牌存在的庫(kù)存問(wèn)題：2022年大部分時(shí)間，lululemon的庫(kù)存水平都維持在14億至17億美元，處于高位水平。

今年618，就有不少顧客在小紅書(shū)等社交媒體上發(fā)表筆記稱(chēng)：“今年的折扣力度很大”。

根據(jù)lululemon發(fā)布的最新增長(zhǎng)戰(zhàn)略Power of Three×2，品牌計(jì)劃2026年?duì)I收比2021年增加一倍至125億美元。根據(jù)該戰(zhàn)略，新的發(fā)展周期內(nèi)，女士業(yè)務(wù)、門(mén)店渠道和北美業(yè)務(wù)仍是品牌根基。同時(shí)，男士業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍、數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍以及包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)四倍增長(zhǎng)等新規(guī)劃也被提出。一季度數(shù)據(jù)披露后，lululemon也上調(diào)了全年收入預(yù)期。品牌預(yù)計(jì)整個(gè)財(cái)年凈營(yíng)收在94.4億至95.1億美元之間，之前的預(yù)期在93億至94.1億美元之間。

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