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在這一點上,安踏已經超過耐克了!

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時間:2022-08-31 姓名:

近期,品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布了2022年(第八屆)中國顧客滿意度指數SM(C-CSI)品牌排名和分析報告。其中運動鞋類目頗具亮點,國產運動品牌紛紛進入前十名行列,耐克、阿迪不再是中國顧客最滿意的品牌。

榜單前十名,國產品牌占了一半

近年,國內體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發(fā),大眾參與體育運動的積極性越來越高。調研機構估算,到2026年全球運動鞋市場規(guī)模有望達超過2600億美元(約1. 78萬億元人民幣),屆時的中國市場無疑是全球最具活力和規(guī)模的市場。

從榜單排名中我們也可以看出來,國產運動品牌的爆發(fā)力,在前十名的榜單中有6個席位。安踏前進2名,占據榜首。李寧前進5名,排名第4。而往年占據榜一榜二的耐克、阿迪達斯則分別后退1名,排在第2、第3名

匹克、特步較往年保持不變,分別排名第5、第6。361度前進4名,排在第9名。值得注意的是鴻星爾克大躍進了5名,由原先的第12名上升到第7名,被公認為國產運動品牌的一匹黑馬。從5000萬河南救災一“益”成名的國民品牌,在一次次公益里刷足了存在感,品牌美譽度大大提升。

然而鴻星爾克只是國產運動品牌的一個縮影,民族品牌正在崛起,這也意味著外國品牌的衰落。

國際品牌衰退,逐漸走下神壇

單從表中數據看,阿迪、耐克各自下落了一名,看似并不嚴重。但其實,名次的高低卻代表著未來的走向和發(fā)展趨勢。從近些年耐克、阿迪達斯等國際品牌的表現,在中國逐漸走向衰敗,也是有跡可循的,可以說是“不作死就不會死”。

2021年的“抵制新疆棉”事件,阿迪達斯、耐克、優(yōu)衣庫、安德瑪、ZARA、H&M等眾多外國品牌均在這次事件中被爆出曾發(fā)聲明抵制新疆棉花。而范思哲、Calvin Klein、紀梵希、施華洛世奇等品牌辱華事件也是令所有中國人滿腔怒火。

而這些國外品牌也終將為“錯誤”買單。耐克在大中華區(qū)的銷售連續(xù)失利,阿迪達斯更是直接“承認錯誤”,雖然在中國消費者看來,這并不是阿迪達斯在華受挫的主要原因。但國貨的崛起、國外品牌的衰敗,已經成為不爭的事實。

此次,中國顧客滿意度指數報告的發(fā)布,進一步證實了國產運動品牌的實力,也看到了中國消費者回歸國貨、熱愛國貨的決心。當然,這不單單是“愛國情懷”的作用,更主要的還是在于國產運動品牌的崛起,從產品研發(fā)、到文化滲透、再到文化覺醒,國產品牌擔負起了“國潮”解讀與弘揚的責任。

未來,我們也相信更多的國產品牌能夠進入該榜單,并且持續(xù)做好中國品牌,讓中國品牌發(fā)光發(fā)熱。


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