時(shí)間：2022-06-24 姓名：
全球高通脹背景下，越來(lái)越少的消費(fèi)者愿意為環(huán)保理念買單。
2022年6月底，德勤發(fā)布了全球消費(fèi)者狀況跟蹤報(bào)告，覆蓋23個(gè)國(guó)家的超兩萬(wàn)成年人的監(jiān)測(cè)顯示，與2021年9月相比，截止2022年3月，在超過(guò)12個(gè)國(guó)家/地區(qū)，購(gòu)買可持續(xù)商品或服務(wù)的消費(fèi)者比例下降。
環(huán)保產(chǎn)品的高售價(jià)是阻礙消費(fèi)者購(gòu)買的首要因素。阿迪達(dá)斯4月份發(fā)布的Ultra BoostDNA 可循環(huán)跑鞋，采用可回收的熱塑性聚氨酯（TPU）制成，售價(jià)210美元。
而今年2月，美國(guó)鞋履品牌Cole Haan推出環(huán)保生活方式運(yùn)動(dòng)鞋，首次采用了蒲公英橡膠組成的輕質(zhì)材料，售價(jià)130美元。
不少消費(fèi)者都對(duì)此感到疑惑：為什么一雙回收再生產(chǎn)的球鞋比新球鞋還要貴？
使用天然或可回收材料降低了鞋子的材料成本，但提取、編織和定型的過(guò)程，對(duì)技術(shù)提出了更高的要求，這也意味著消費(fèi)者需要為環(huán)保溢價(jià)買單。
事實(shí)上，紡織服裝行業(yè)已成為僅次于石油行業(yè)的全球第二大污染行業(yè)。近年來(lái)，各大運(yùn)動(dòng)品牌都在探索低碳理念，大打“環(huán)保牌”。
2020年7月，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯正式發(fā)布“三環(huán)戰(zhàn)略”，即回收環(huán)、生態(tài)環(huán)和再造環(huán)，立下到2024年成為“塑料廢棄物終結(jié)者”的目標(biāo)。同年，阿迪達(dá)斯推出了sustainability（耐久性）系列環(huán)保運(yùn)動(dòng)休閑鞋和可回收高性能ZX2K4D跑鞋，后者售價(jià)高達(dá)1699元。
耐克也曾在去年推出首雙采用再生材料制造的實(shí)戰(zhàn)鞋Nike Cosmic Unity，整雙鞋所用再生材料的重量占比達(dá)到25%，被戲稱為“垃圾”鞋。不過(guò)，這款“垃圾”鞋的發(fā)售價(jià)也達(dá)到了1199元。
在國(guó)內(nèi)，“低碳”也在成為各運(yùn)動(dòng)品牌的指導(dǎo)性原則。今年5月，安踏發(fā)布了ESG（環(huán)境、社會(huì)及管治）報(bào)告，同步推出了可持續(xù)發(fā)展中長(zhǎng)期計(jì)劃，計(jì)劃稱2030年前將可持續(xù)產(chǎn)品的比例提高到50%。
另一國(guó)產(chǎn)品牌特步也在2020年推出全球首款以玉米、秸稈等作物為原材料的聚乳酸風(fēng)衣，并于2021年初制定了10年可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。
不過(guò)，環(huán)保理念的踐行需要企業(yè)端和消費(fèi)端的共同配合。
主打可持續(xù)概念的美國(guó)鞋履品牌Allbirds在去年成功上市，其“羊毛鞋”一經(jīng)推出便創(chuàng)下兩年銷售100萬(wàn)雙的記錄。然而在其向第二個(gè)海外市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張時(shí)，其高昂的價(jià)格卻遭受消費(fèi)者的質(zhì)疑。
這也是所有環(huán)保運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品共同面臨的問(wèn)題：消費(fèi)門檻高。
除了支付溢價(jià)，環(huán)保產(chǎn)品的可看性和耐用性也影響了消費(fèi)者的選擇。在性價(jià)比面前，環(huán)保理念雖重要，但并不是影響消費(fèi)的必選項(xiàng)。
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