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宣布漲價！鞋業(yè)巨頭的最大威脅，來自這里

時間：2023-07-08 姓名：

近年來，新晉運動品牌們不停蠶食著鞋業(yè)巨頭們的市場份額。

這是 TD Cowen 分析師的說法，他在近日的一份報告中表示，運動鞋服領(lǐng)域存在“不受限制的競爭環(huán)境”，即新興品牌的支出比傳統(tǒng)品牌少，但仍設(shè)法蠶食傳統(tǒng)品牌公司的市場份額。

用最少的成本

賺了大把的錢

據(jù) TD Cowen 稱，在四年多的時間里，新興運動品牌 Hoka 和 On Running 花費的資金相當于耐克在兩周內(nèi)花費的資金來擴大其市場份額，并在此期間增加了價值 30 億美元的收入。

他們表示：“耐克的產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷和需求創(chuàng)造需要在其在全球體育運動中的主導(dǎo)地位和向生活方式/街頭服飾的轉(zhuǎn)型之間找到平衡?！?/span>

耐克總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍 (John Donahoe) 上周在公司發(fā)布第四季度財報后告訴投資者，公司將優(yōu)先考慮產(chǎn)品的新穎性和一致性。

多納霍表示：“跑步運動近來一直是一個競爭激烈的戰(zhàn)場，越來越多的品牌加入這個市場。”但他補充說，耐克的跑鞋業(yè)務(wù)在過去一年中增長了 10%。

TD Cowen 分析師表示，該公司在批發(fā)市場的過度分銷，意味著向Designer Brands、Macy's 和 Foot Locker 等百貨商店和商店銷售，然后在實體店向消費者銷售耐克產(chǎn)品，這也“促使生活方式運動鞋疲勞”出現(xiàn)在那些家里已經(jīng)擁有足夠多耐克鞋的消費者中。

今年早些時候，耐克宣布將產(chǎn)品重回梅西百貨，此前耐克曾于 2021 年終止與梅西百貨連鎖店的合作關(guān)系，專注于通過耐克商店和網(wǎng)站向顧客銷售產(chǎn)品。

耐克推動創(chuàng)新并不是什么新鮮事。今年五月，該公司更換了高管團隊，以追求“對產(chǎn)品創(chuàng)新的承諾”。一段時間以來，分析師一直在推動該公司改進其“過時”的產(chǎn)品。

“耐克沒有推出任何新東西，”威廉姆斯貿(mào)易公司(Williams Trading)分析師薩姆·波塞爾(Sam Poser)今年早些時候表示。

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