時間：2023-06-12 姓名：
日前，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會聯(lián)合發(fā)文，稱經(jīng)專家實地考評，同意授予福建省莆田市“中國鞋都”稱號，有效期四年。同期被授予該稱號的，還有溫州和泉州。
三大中國鞋都，溫州以皮鞋為主，泉州側(cè)重運動鞋，莆田起家于為國際大牌代工，后以高仿鞋聞名世界?！捌翁镄痹歉叻潞图倜暗拇~，一度蓋過它過硬的制鞋技術(shù)和代工業(yè)務。
2022年，莆田鞋服產(chǎn)值達到1460億元，規(guī)模以上鞋服企業(yè)382家，其中鞋業(yè)規(guī)模產(chǎn)值1200多億元；莆田年產(chǎn)鞋子16億雙，占全省1/3、占全國近1/10。該市還稱，力爭到“十四五”末突破2000億元產(chǎn)值。
經(jīng)過多年的積累和沉淀，今天的莆田在運動鞋服領(lǐng)域有著完整的供應鏈和先進的制造能力，已經(jīng)覆蓋面輔料、設計研發(fā)、生產(chǎn)代工和零售等環(huán)節(jié)。更重要的是，它在這些領(lǐng)域涌現(xiàn)出許多龍頭企業(yè)，許多在行業(yè)有著舉足輕重的地位。
莆田現(xiàn)代制鞋業(yè)的歷史，可以追溯到20世紀80年代。當時，有氧運動和女性健身潮迅速席卷西方世界，運動鞋服走向大眾化和產(chǎn)業(yè)化。在整條產(chǎn)業(yè)鏈上，歐美手握品牌，日韓專注面料，中國臺灣執(zhí)代工牛耳。1986年，臺灣制鞋業(yè)達到巔峰，五大制鞋巨頭——寶成、豐泰、盛昌、鈺齊和清祿——紛紛進入僑鄉(xiāng)福建和廣東，其中豐泰去了莆田。
豐泰是運動鞋服代工之王，堪稱鞋服領(lǐng)域的富士康，它在莆田設有三家工廠，即協(xié)豐、荔豐和協(xié)模，均為耐克代工。直到今天，豐泰助推下的莆田仍是重要的大牌代工產(chǎn)業(yè)帶，源源不斷的大牌正品從莆田運往世界各地；協(xié)豐生產(chǎn)著耐克基礎(chǔ)款DUNK系列，荔豐主要生產(chǎn)AJ1大部分主力配色和一些AJ訓練鞋。
2022年，協(xié)豐向莆田市納稅1.1878億元，荔豐納稅1.0352億元，協(xié)模納稅0.2752億元，三家合計納稅2.4982億元。但豐泰對莆田更大的貢獻并不在稅收，而是培養(yǎng)了大批制鞋的人才隊伍，其中一些后來創(chuàng)辦了自己的企業(yè)。
莆田的代工企業(yè)，除了臺資工廠，還有許多本土成長起來的龍頭，比如雙馳、鑫龍、永豐、力奴和協(xié)誠等。雙馳是迪卡儂、Saucony、PUMA、Reebok、DIADORA等品牌的代工廠，還開發(fā)過自有品牌雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor、圖途/SENSE LEAD等。永豐和鑫龍是PUMA主力代工廠，力奴是安踏主力代工廠，協(xié)誠是李寧主力代工廠。
莆田和晉江，兩座比鄰的城市都有給運動鞋服品牌代工的業(yè)務，莆田更擅長專業(yè)運動領(lǐng)域，而晉江偏向休閑運動鞋服。中國足球鞋、網(wǎng)球鞋、羽毛球鞋、兒童運動鞋等專業(yè)運動鞋的國家及行業(yè)標準，均是由莆田企業(yè)主導制定的。
2021年，億邦動力曾兩次前往晉江調(diào)研，當?shù)厣碳腋嬖V我們，莆田的制鞋技術(shù)要好于晉江，因此一些晉江品牌也會將專業(yè)運動品類拿到莆田代工。
專業(yè)運動鞋服的門檻更高，對面輔料的要求也更高，因此代工過程中也成長出一批面輔料企業(yè)。華峰是莆田新材料產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)之一，也是耐克、阿迪達斯、新百倫認證的面料供應商。該公司曾投入巨資打造一個再生材料項目，廢料回收，抽紗做成織物，賣給一線國際品牌，據(jù)稱產(chǎn)品供不應求。
有好些年，高仿和假冒的壞名聲，掩蓋了它的榮耀和光芒。最近幾年，該市重拳出擊打擊制假售假行為，同時申報“莆田鞋”集體商標，扶持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，孵化鞋服品牌，試圖打贏一場翻身仗。
莆田鞋的數(shù)字化，雙馳是頗為激進的一家。七年前，這家代工企業(yè)就上馬智能化工廠，運動鞋下單到生產(chǎn)全部由機器完成，可同時生產(chǎn)不同款式、不同顏色和號碼的鞋子。另外，雙馳推出的自有品牌，雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor等已布局莆田、福州及北京等城市，2023年計劃拓展至擴充至50家左右。
領(lǐng)先的面料和先進的工藝，漸漸降低了做品牌的難度，于是莆田開始涌現(xiàn)出一些自主品牌。比如跑鞋品牌onemix玩覓，創(chuàng)始團隊曾是耐克的研發(fā)團隊；2022年，onemix玩覓營收3.6億，其中抖音渠道銷售額近2億元，客單價約為480元，整體復購超30％。
不過，目前真正進入大眾市場的莆田品牌還十分稀少，這不能不說是一種遺憾。幾年的整頓和調(diào)整過后，如今再獲“中國鞋都”，打造品牌看上去更具誘惑，也更值得期待。但從好產(chǎn)品到好品牌，從來不易。
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