時間：2023-05-23 姓名：
近日，阿迪達斯推出了不少與Gucci、巴黎世家、Prada的聯(lián)名款，售價在3600元至100萬元不等，但鮮有消費者對此“感冒”，其平臺購買量基本為十位或個位數(shù)。
多名業(yè)內專家表示，運動品牌與奢侈品牌的聯(lián)名主要是為了“抱大腿”，提升自己的品牌光環(huán)、擴大自己的用戶池。所以，是否有人愿意為此買單，并不重要。
據(jù)此前阿迪達斯公布的財報，大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)八個季度下滑，但阿迪達斯卻并不為意，仍對中國市場報以樂觀態(tài)度?；ɡ锖诘穆?lián)名營銷，也沒能給阿迪達斯帶來多少消費者，下滑的業(yè)績還能如何拯救？
業(yè)績下滑 仍要割高級“韭菜”
今年春季，阿迪達斯和古馳聯(lián)名推出了拖鞋。融合雙方品牌的經(jīng)典標識與設計語言，將運動和時尚元素交織碰撞，以混搭美學彰顯時尚魅力，定價3600元！但卻頗像幾元錢“水晶涼拖”，被網(wǎng)友吐槽，在購物平臺上的銷量也僅有3-4單。
除該拖鞋外，阿迪達斯還與巴黎世家聯(lián)合推出了定價為29989元的以阿迪達斯Logo為設計原型的包包、與Prada聯(lián)合推出了定價為29999元的包鞋套裝限量款、與Gucci聯(lián)名的定價為23758的格紋衫以及4000余元的保暖帽子和金屬發(fā)夾、3000余元的胸針，可下單量都寥寥無幾。
近日，Gucci與阿迪達斯又預售了一款鞋箱，定價為100萬元左右，官網(wǎng)信息顯示，這款硬箱融合Crystal GG、adidas經(jīng)典三條紋元素和獨特標識設計，內附一面鏡子和可收放腳凳，12雙限量版運動鞋一同售出，也并未吸引到大批量消費者。
有業(yè)內人士表示，阿迪達斯和巴黎世家、GUCCI等品牌的聯(lián)名主要是為了“抱大腿”，畢竟奢侈品品牌的調性比運動品牌要高，可以提升自己的品牌光環(huán)。
此外，聯(lián)名也為了提升自己的產(chǎn)品設計能力，奢侈品牌之所以能地位如此之高，最核心的原因就是其一直走在時代設計的前沿上，很多設計理念、色彩運用的方式都有自己的獨特之處。因此，通過和這些品牌的合作，某種程度上阿迪達斯也能提升品牌本身的產(chǎn)品設計能力。
品牌聯(lián)名更關注的還是推廣的效果。換言之，阿迪達斯與巴黎世家、Gucci等聯(lián)名是否真正有人下單，實質而言并不算重要。
但阿迪達斯也該在銷量方面下下功夫了。據(jù)2022年財報顯示，阿迪達斯大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)8個季度下滑。
有業(yè)內人士分析道，阿迪達斯在中國市場的表現(xiàn)不佳同時有內外兩部分原因。一方面是阿迪達斯從產(chǎn)品研發(fā)設計、到品牌推廣、到線上線下渠道的發(fā)力的表現(xiàn)都并不佳。
另一方面是大環(huán)境的原因。此前，在中國能持續(xù)性擠占阿迪達斯市場份額的只有耐克，而如今除了耐克，安踏、李寧、特步等國產(chǎn)品牌也正在崛起。加之新疆棉事件后，阿迪達斯等品牌面臨的輿論環(huán)境并不好，雖然如今有一定的恢復，但整體上還是很難恢復到以往的水平。
再加上近幾年受到疫情沖擊，讓阿迪達斯的發(fā)展更為艱難。而國產(chǎn)品牌更懂中國的消費者，其營銷方式、產(chǎn)品研發(fā)都能夠第一時間迎合中國本土消費者的變化，如今新國潮成了重要的趨勢就是證明。
重重壓力之下，阿迪達斯應該把重點放在如何提升業(yè)績上，而不是花里胡哨的奢侈品牌聯(lián)名。盡管阿迪達斯高管仍看好中國市場，但營銷仍不能掉以輕心。
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