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鞋業(yè)巨頭知情不報？一群股東提起訴訟

時間：2023-05-04 姓名：

可以說，流行潮流圈多年的 YEEZY 帝國就此畫下句點，成為 2022 球鞋圈最重磅的大事之一。

而就在侃爺與 adidas 正式分道揚鑣之后，后續(xù)帶來的效應至今仍產(chǎn)生重大影響，除了 adidas 迎來三十年來首度虧損之外，近期還傳出 adidas 遭到投資者集體起訴，直指忽視 Kanye West 這幾年早顯示出失控的風險。

Adidas知情不報？

近日，一群股東對阿迪達斯提出訴訟，指稱該體育用品公司沒有就其知情Kanye West的反猶太言論和“極端行為”對投資者提出警告。

這項周五在俄勒岡州美國地區(qū)法院提出的集體訴訟指稱，阿迪達斯前首席執(zhí)行官Kasper Rorsted和現(xiàn)任首席財務官Harm Ohlmeyer傳播了有關阿迪達斯與West關系的虛假和誤導性聲明。West已將其法定姓名改為Ye。

該訴訟稱：“adidas 高階主管忽視了可能影響 YEEZY 合作關系的跡象，像是 Kanye West 的反猶太言論以及在 2018 年于美國八卦網(wǎng) TMZ 采訪時，一些關于令人不安的評論。”

而后續(xù)盡管 Kanye West 公開自己患有躁郁癥，但品牌卻“未能采取有意義的預防措施來限制負財務風險”。

“阿迪達斯知道他的行為，但沒有警告投資者它知道這種行為，并因此考慮終止合作關系，”訴訟稱?！坝捎陧f斯特的行為，阿迪達斯未能采取有意義的預防措施來限制合作伙伴關系的財務風險?！?/span>

阿迪達斯在一份聲明中告訴媒體：“我們斷然拒絕這些毫無根據(jù)的指控，并將采取一切必要措施積極捍衛(wèi)自己免受這些指控的侵害?！?/span>

第四季度，這家德國運動服裝公司的收入按匯率中性計算下降 1% 至 52 億歐元，反映出與 Yeezy 業(yè)務虧損相關的約 6 億歐元的負面影響。阿迪達斯表示，它可能會重新命名并出售現(xiàn)有的 Yeezy 產(chǎn)品，以幫助減輕損失。

能否重奪中國市場？

對于阿迪達斯而言，此次針對中國市場推出的“本土化”策略能否幫助其重奪市場？

新零售專家吳大偉對中國商報記者表示，從品牌本身來看，阿迪達斯在短期內(nèi)很難有所突破，在科技研發(fā)方面，中國消費者越來越看重產(chǎn)品的功能性，阿迪達斯還需要更多的時間進一步加強科技研發(fā)，“有了產(chǎn)品的科技壁壘，品牌的地位才能更穩(wěn)固?！?/span>

另外，在營銷方面，阿迪達斯此前的爆款產(chǎn)品是Adidas Yeezy系列產(chǎn)品，但由于同Yeezy的合作已經(jīng)終止，阿迪達斯難以在短時間內(nèi)再造爆款。

外部環(huán)境對于阿迪達斯來說也算不上樂觀。某本土運動品牌營銷總監(jiān)向中國商報記者表示，本土品牌正在從細分領域瓜分市場?！氨热缬行┢放圃谂懿筋I域有所突破，有些品牌專注于國潮運動領域，還有的品牌深耕高性能戶外運動裝備，他們的產(chǎn)品設計和技術迭代非常快。

“除了產(chǎn)品優(yōu)勢之外，本土品牌的優(yōu)勢還在于更‘懂’中國消費者?！彼硎荆就疗放屏私饽繕讼M群體的消費心理，在直播帶貨、網(wǎng)紅營銷等方面的運作都很成熟，效果也非常好，但國外品牌對市場的反應可能相對滯后。

據(jù)了解，目前本土運動品牌的發(fā)展勢頭迅猛。以安踏集團為例，其去年營收達536.5億元人民幣，已超過阿迪達斯（中國）。