時間：2023-02-23 姓名：
近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2022年經(jīng)營預(yù)期，受Yeezy業(yè)務(wù)終止等因素影響，adidas預(yù)計2022年營收同比增長6%至225.11億歐元(貨幣中性基礎(chǔ)上增長1%)，毛利率下降3.4pcts至47.3%，經(jīng)營利潤同比下滑66%至6.69億歐元，經(jīng)營利潤率同比下滑 6.4pcts至3%，持續(xù)經(jīng)營凈利潤同比下滑83%至2.54億歐元。
經(jīng)測算，在去年四季度，阿迪達(dá)斯?fàn)I收約為52億歐元，同比基本持平，持續(xù)經(jīng)營虧損為4.82億歐元。
同時，阿迪達(dá)斯還發(fā)布2023年盈利指引。其預(yù)計，2023年經(jīng)營虧損約7億歐元。倘若現(xiàn)有Yeezy產(chǎn)品庫存不再進(jìn)行銷售，阿迪達(dá)斯預(yù)計將會帶來約12億元歐元的營收損失，以及5億歐元的經(jīng)營利潤損失，綜合考慮后，該公司預(yù)計2023年營收將在貨幣中性基礎(chǔ)上同比下滑高單位數(shù)，核心經(jīng)營利潤處于盈虧平衡點; 同時考慮到5億歐元的存貨減值損失以及2億歐元的一次性戰(zhàn)略調(diào)整費用，阿迪達(dá)斯預(yù)計2023年經(jīng)營虧損7億歐元。
另據(jù)華爾街日報援引消息人士透露，adidas與明星碧昂絲的聯(lián)名系列并未取得預(yù)期的營收，僅僅獲得4000萬美元，遠(yuǎn)低于阿迪達(dá)斯內(nèi)部對該年度2.5億美元銷售額的預(yù)期，而adidas依然要支付高達(dá)2000萬美元的報酬。
分析師預(yù)計，這對與Yeezy解約的adidas而言無異于一道重?fù)?，adidas依靠聯(lián)名和饑餓營銷就能實現(xiàn)業(yè)績增長的時期已經(jīng)結(jié)束。
一直以來 品牌影響+并購+稀缺性炒作是阿迪達(dá)斯在華銷售的主要策略，并在早期取得了重大成功，阿迪、耐克的市場占有率2018年至2020年一直高達(dá)43%。然而2021年國產(chǎn)品牌安踏首度超過阿迪達(dá)斯，耐克與阿迪達(dá)斯市場占有率也跌至40%。
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