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最新財(cái)報(bào)！2022 年斯凱奇逆市狂飆，今年再開 700 家中國(guó)門店

時(shí)間：2023-02-06 姓名：

2月3日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇（SKECHERS）發(fā)布了2022年第四季度和全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，品牌2022年第四季度銷售額達(dá)18.8億美元，較2021年同期增長(zhǎng)13.5%。其中，批發(fā)業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)15.7%，直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）銷售增長(zhǎng)10.8%。

2022年全年，品牌銷售額達(dá)74億美元（約合495.8億元人民幣），較2021年增長(zhǎng)18%，創(chuàng)歷史最佳銷售紀(jì)錄。

業(yè)務(wù)細(xì)分上，品牌全年批發(fā)業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)23.2%，DTC業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)10.2%。

全球權(quán)威鞋類媒體FOOTWEAR NEWS指出，行業(yè)對(duì)斯凱奇在2023年增長(zhǎng)持積極態(tài)度。

分析師Sam Poser則表示，市場(chǎng)對(duì)于斯凱奇的多個(gè)品類具有積極反饋，品牌在運(yùn)動(dòng)、休閑、通勤、兒童等眾多鞋款類別中都將有出色的銷售成績(jī)。

斯凱奇全球首席財(cái)務(wù)官John Vandemore表示：“盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩，消費(fèi)者對(duì)我們創(chuàng)新產(chǎn)品組合的強(qiáng)勁需求推動(dòng)了全球各個(gè)渠道的增長(zhǎng)。我們?cè)趹?yīng)對(duì)短期的庫(kù)存增加及供應(yīng)鏈擁堵挑戰(zhàn)方面取得了相當(dāng)大的進(jìn)展，同時(shí)繼續(xù)專注執(zhí)行并投資于我們的長(zhǎng)期增長(zhǎng)戰(zhàn)略?！?/span>

斯凱奇全球首席運(yùn)營(yíng)官David Weinberg介紹，受第四季度大面積疫情的短期沖擊，中國(guó)市場(chǎng)相比其他國(guó)際市場(chǎng)業(yè)績(jī)有所下滑，“盡管環(huán)境及未來(lái)仍充滿不確定性，但伴隨中國(guó)疫情防控措施的調(diào)整，我們相信中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)將在2023年迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。”

中國(guó)市場(chǎng)一直是斯凱奇最為重視的海外市場(chǎng)之一。

自2008年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，斯凱奇已經(jīng)在中國(guó)大陸地區(qū)開設(shè)了近3000家線下門店，并在多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。

2022年，品牌繼續(xù)加速在中國(guó)市場(chǎng)的布局投入：7月，斯凱奇中國(guó)在上海虹橋商務(wù)區(qū)購(gòu)入的全新中國(guó)總部大樓正式投入使用。8月，總投資約30億元人民幣的斯凱奇中國(guó)物流中心一期及二期項(xiàng)目在江蘇太倉(cāng)舉辦開幕及奠基儀式。

2023年伊始，斯凱奇就有上佳表現(xiàn)。

斯凱奇告訴界面新聞，品牌在春節(jié)期間線下整體銷售額同比去年增長(zhǎng)12%，客流量恢復(fù)至2022年春節(jié)同期水平。

渠道上，新興市場(chǎng)門店增長(zhǎng)迅速，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)122%，成人、兒童奧萊渠道同比去年均增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。

整個(gè)一月，品牌線下銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)10%。

斯凱奇中國(guó)合伙人，斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示：“2022年，斯凱奇跨越了復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境及疫情挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)環(huán)境趨勢(shì)向好，我們有信心在2023年能再創(chuàng)新高度，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！?/span>

根據(jù)品牌的發(fā)展計(jì)劃，2023年，斯凱奇將在中國(guó)新開700家門店。預(yù)計(jì)到2026年，斯凱奇的中國(guó)門店將再新增近3000家。

斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg指出，斯凱奇的第四個(gè)十年迎來(lái)良好開局，品牌正在向2026年實(shí)現(xiàn)100億美元全球年銷售額的目標(biāo)發(fā)展。

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