時間：2022-12-12 姓名：
近日，據(jù)美國商業(yè)媒體Footwear News報道，銳步（Reebok）母公司、品牌營銷管理公司ABG（Authentic Brands Group）總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse在采訪中表示，集團預(yù)計銳步品牌2022年的銷售額將突破50億美元。
被“賤賣”的銳步
據(jù)了解，銳步成立于1958年，是最早的運動品牌之一。
1989年銳步正式推出PUMP技術(shù)和第一雙充氣籃球球鞋，由于該鞋將高科技、安全性和舒適性集為一體，受到眾多專業(yè)運動員的青睞。
10年間銷售額猛漲至14億美元，成為美國發(fā)展最快的運動品牌。
2005年銳步被阿迪達斯收購。
期間，其Freestyle、充氣球鞋PUMP Fury等系列銷量曾趕超耐克成為全球第一運動鞋品牌。
但2016年后，銳步營收開始“一蹶不振”，甚至拖累阿迪達斯業(yè)績。
此后，阿迪達斯曾多次發(fā)出轉(zhuǎn)讓“信號”，直到2021年8月，阿迪達斯與ABG集團達成最終協(xié)議，以21億歐元轉(zhuǎn)手銳步。
截至去年8月，銳步在中國僅剩41家門店。
阿迪達斯轉(zhuǎn)讓銳步，可以說是“虧本”了。
當時，阿迪達斯以38億美元（約241億人民幣）購買的銳步，后以21億歐元（約25億美元，146億人民幣）轉(zhuǎn)手銳步，單看“買入賣出”虧了近半數(shù)。
被給予厚望的銳步
慶幸的是，在阿迪達斯看來是“包袱”的銳步，在新東家ABG看來卻是“香餑餑”。
ABG總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse表示，“銳步的團隊非常優(yōu)秀，這是我們買下銳步的重要原因。”
收購?fù)瓿芍螅珹BG采取了一系列措施推動銳步發(fā)展，其中最重要的一項就是擴展全球渠道。
今年二、三季度，美國的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、歐洲的New Guards Group等零售商都與銳步搭建或是加深了合作關(guān)系，銳步的銷售額迅速回升。
同時，ABG也在著手優(yōu)化銳步的團隊。
2022年一季度，銳步裁員150人，新增設(shè)計、數(shù)字化以及電商業(yè)務(wù)三個方面的人才。
銳步首席執(zhí)行官Todd Krinsky認為，品牌在ABG有更大的自主性，這是銳步能在短短一年內(nèi)快速復(fù)蘇的重要原因。
在2022年銷售額突破50億美元之后，銳步的下一個目標是在接下來的五年里達到100億美元的全球年零售額。
事實上，銳步也只是ABG體育版圖中的一塊，ABG對于體育資產(chǎn)的擴張有著更大的野心。
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