時(shí)間：2022-11-15 姓名：
11月6日，話題#Supreme北京首店來(lái)了#登上抖音熱榜，話題熱度達(dá)到了700多萬(wàn)。而此次的熱度起源于首次在國(guó)內(nèi)買手店的首發(fā)。
今年10月，Dover Street Market （以下簡(jiǎn)稱DSM）宣布關(guān)閉三里屯門店，將遷址王府中環(huán)于11月5日開業(yè)。重裝開業(yè)當(dāng)天，Supreme也在店內(nèi)進(jìn)行了發(fā)售，這也是Supreme首次通過(guò)官方渠道在中國(guó)市場(chǎng)銷售。
據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，在DSM門店內(nèi)看到，因首日開業(yè)加之疫情限流，門口不出意外地排起了長(zhǎng)隊(duì)，但排隊(duì)中真正“提袋”的卻并不多。DSM店員向記者介紹稱，Supreme的產(chǎn)品需要提前預(yù)約抽簽，再隨機(jī)分配進(jìn)店購(gòu)買的時(shí)間段，所以在店內(nèi)選購(gòu)的人并不多，但自下周開始則不再需要預(yù)約，可以直接進(jìn)店購(gòu)買。
據(jù)Supreme產(chǎn)品吊牌信息顯示，此次在內(nèi)地市場(chǎng)銷售，所屬公司名稱為威富服飾（中國(guó)）有限公司，產(chǎn)地則多為上海。除了DSM Beijing限定T恤為新款，且限購(gòu)一件外，大部分產(chǎn)品均為已在海外發(fā)售過(guò)的Supreme 2022年秋冬系列，大部分產(chǎn)品不限購(gòu)。整體價(jià)格與海外市場(chǎng)基本持平，T恤價(jià)格在500元左右，衛(wèi)衣在2000元左右。
實(shí)際上，關(guān)于Supreme要進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的消息傳聞已久。2020年5月，Supreme成功在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”，這為其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掃清了商標(biāo)版權(quán)障礙。
而此前，Supreme在最高光時(shí)刻曾飽受高仿品牌的侵權(quán)困擾，不少侵權(quán)產(chǎn)品還曾在北京、上海等城市開出線下門店。去年5月，VF集團(tuán)首席執(zhí)行官Steve Rendle在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上就曾表示，Supreme不排除會(huì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
而另一家潮牌Champion，在三里屯太古里南區(qū)的門店，近日正式停止?fàn)I業(yè)了。該店?duì)I業(yè)面積共有兩層，位于南區(qū)和北區(qū)之間的中央路段，靠近外側(cè)馬路，位置醒目并且人流量大。門店關(guān)閉至今尚未有新品牌進(jìn)入裝修。
這家Champion在2018年9月開業(yè)，是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后開設(shè)的首家旗艦店。當(dāng)時(shí)正值街頭潮流興盛，除了Off-White和Vetements這些高端品牌，匡威和Champion這類帶有潮流基因的大眾品牌也受到歡迎。
Champion在2019年宣布百麗旗下的凡尚服飾（上海）有限公司成為在華授權(quán)零售伙伴及代理商。
根據(jù)百麗國(guó)際的公開聲明，簽約后一年多，Champion已于線下開設(shè)百余間實(shí)體店，并在線上開設(shè)了Champion天貓和京東旗艦店。而為了拉近和中國(guó)消費(fèi)者的距離，Champion也將創(chuàng)立百年的部分慶祝活動(dòng)放在上海舉辦。
如今的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)潮品牌不斷崛起，據(jù)《2022潮流服裝消費(fèi)者品類趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，本土國(guó)潮在大基數(shù)下保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020至2022年潮流服裝市場(chǎng)新增500余品牌，其中九成為中國(guó)本土國(guó)潮品牌。
而近年來(lái)，海外潮牌也紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。2022年7月，A-COLD-WALL*大中華區(qū)首家店鋪落戶北京三里屯太古里；2022年，英國(guó)街頭潮牌DarkCircle、韓國(guó)潮牌Mardi Mercredi也相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的線上渠道；今年10月，匈牙利設(shè)計(jì)師品牌Nanushka在上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)iapm開設(shè)中國(guó)首家線下門店等等。
如今Supreme正式開通了中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道，而Champion的收入在2022年第一季度增長(zhǎng)僅有6%，第二季度則下跌了20%。遲到的Supreme與壓力倍增的Champion，還能否在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造“盛世”。
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