時間：2022-10-24 姓名：
當(dāng)?shù)貢r間10月20日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2022年第三季度初步財務(wù)報告。第三財季，阿迪達(dá)斯銷售額64.08億歐元，同比增長11%；持續(xù)經(jīng)營凈利潤1.79億歐元，同比萎縮63%，上年同期為4.79億歐元。其中，阿迪達(dá)斯第三季度在大中華區(qū)的銷售額以雙位數(shù)大幅下降，而其他市場的銷售額則錄得雙位數(shù)增長。
阿迪達(dá)斯再次受挫
雖然阿迪達(dá)斯在其他市場的銷售額錄得雙位數(shù)增長，但是在大中華地區(qū)的銷售額卻延續(xù)前兩個季度的下滑趨勢，再次以雙位數(shù)大幅下滑。
對此，阿迪達(dá)斯方面表示，這與中國市場門店客流量趨勢惡化，以及該公司在西方對俄羅斯制裁下不得不“退出”俄羅斯市場有著“直接”關(guān)系。同時也包含自9月以來西方市場需求放緩導(dǎo)致庫存過剩，該公司折價出售商品的原因。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019財年結(jié)束，阿迪達(dá)斯在中國市場一度實現(xiàn)過銷售額連續(xù)23個季度雙位數(shù)增長的成績，說中國市場是該公司創(chuàng)收“頂梁柱”毫不夸張。但是自2020財年之后，阿迪達(dá)斯在中國市場的成績就一路下跌。
今年8月，阿迪達(dá)斯承認(rèn)其在中國市場“犯了錯誤”，并且堅信中國市場會歸來。但是阿迪達(dá)斯卻沒有意識到其產(chǎn)品已經(jīng)跟不上中國消費環(huán)境變化這一事實，疊加中國“國貨”的崛起，阿迪達(dá)斯已經(jīng)“淡出”了中國市場。
與此同時，阿迪達(dá)斯在另一個主要市場俄羅斯也受到了打擊。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯在俄羅斯市場的營業(yè)利潤率可以高達(dá)30%，僅次于中國，是該公司獲利最多的國家之一。但是在俄烏沖突影響下，其撤出俄羅斯市場的決定令其銷售額減少了2.5億歐元。
在中國、俄羅斯這兩大市場“遇冷”之后，阿迪達(dá)斯將其今年全年的業(yè)績預(yù)期，從早前預(yù)計的13億歐元大約下降61%至5億歐元。另外，據(jù)悉該公司已經(jīng)啟動了一項保護盈利能力的計劃，預(yù)計將在今年四季度為該公司節(jié)省5000萬歐元，明年將省下大約2億歐元。
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