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阿迪達斯一季度大跌35%，高管出面認錯

時間：2022-08-15 姓名：

今天說一說阿迪達斯。8月10日下午，觀察者網發(fā)布【阿迪達斯CEO承認：在中國犯了錯誤】的新聞，沒多久就登上百度和微博的熱搜。阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德接受德國《商報》專訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

具體犯了什么錯誤呢？羅思德原話說的是：“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g......如今的中國消費者，喜歡（產品）有一種‘中國的感覺’。”他認為阿迪達斯在大中華區(qū)收入大跌的主要原因還是新冠疫情，以及民間的“抵制”。

你看，有點邏輯的人都會覺得，阿迪犯的是“新疆棉”的錯誤導致“民間的‘抵制’”，收入下跌的原因是“中國競爭商家們有了空間”，而按照他的表達，錯誤是“阿迪達斯給了別人機會”，收入下跌的原因才是“民間的‘抵制’”。完全是一種本末倒置。

根據阿迪達斯此前公開的2022年第二季度財報，其在大中華區(qū)營收同比下滑35%，是自“新疆棉”事件以來連續(xù)第五個季度負增長。主編覺得，阿迪達斯下滑的鍋，一點都不是疫情的原因，難道大家面對的不是同一場疫情嗎？

這主要還是阿迪達斯自己的一系列行為造成的。第一點，工廠開在海外，導致產品品質下降；第二點，設計千篇一律，沒有跟上國潮的風格，許久沒有叫座的鞋款；第三點，也是最重要的一點，作為一家企業(yè)，亂站隊，導致自己的品牌形象在中國一落千丈。

他會認錯，中國消費者比他更會認錯。在觀察者網發(fā)布這條微博后，如今已經有1.5萬個點贊，將近1500條評論，評論獲贊最高的一條是這么說的：“絕對是中國消費者的錯，讓你才跌35%”。中國消費者的情緒，可見一斑。

不過，羅思德不認為中國會最終放棄西方品牌。他說：“那么所有的世界品牌都會遇到麻煩，我認為這是不現實的。中國市場會回來的，并且還有很大增長空間。”其實，耐克CEO唐若修也表示：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點從未動搖。

國際巨頭逐漸在中國失去自己的市場優(yōu)勢，是中國市場發(fā)展到一定階段的必然結果，屬于正?，F象。想要重新搶占中國消費者的心智。這種好像認錯了，但又完全沒意識到錯在哪里的行為，似乎在輿論發(fā)酵上，起不到什么正面作用。

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