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鞋業(yè)巨頭承認，在中國犯了錯誤！清理庫存預(yù)計損失27億！

時間：2022-08-12 姓名：

當(dāng)?shù)貢r間9日，阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

阿迪達斯CEO羅斯德在采訪中解釋了他在中國如何改變（商業(yè)）路線 《商報》截圖

國內(nèi)媒體引述德國“商報”報導(dǎo)，羅思德承認，阿迪達斯在中國犯下了錯誤，“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g…如今的中國消費者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國的感覺’?！?

同時，羅思德沒有否認另一種嚴(yán)峻的可能，若中國市場的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標(biāo)?！叭绻畛醯募僭O(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo)?！?

而為解決庫存積壓問題，adidas計劃在今年下半年調(diào)整策略，在中國市場開展促銷活動并加大折扣力度，預(yù)計帶來4億歐元（約人民幣27.8億）的損失。

暫停俄羅斯業(yè)務(wù)，收入減少1.02億美元

阿迪達斯第二季度的營業(yè)利潤同比下降 28%至 3.92 億歐元（4.01 億美元），原因是這家德國運動巨頭感受到俄羅斯暫停業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈更高的影響成本，以及中國和越南的 Covid-19 防控。

該公司決定暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)，使本季度的收入減少了超過 1 億歐元（1.02 億美元）。

阿迪達斯補充說，由于去年越南的封鎖導(dǎo)致供應(yīng)鏈?zhǔn)艿较拗?，第二季度的收入增長減少了約 2 億歐元（2.05 億美元）。

截至 6 月 30日止三個月的凈收入從前一年的 3.87 億歐元（3.96 億美元）略微下降至 3.6 億歐元（3.68 億美元）。

從渠道的角度來看，收入增長是由阿迪達斯自己的直接面向消費者 (DTC) 活動以及批發(fā)業(yè)務(wù)的增長推動的。該公司表示，在 DTC 內(nèi)，電子商務(wù)現(xiàn)在占總業(yè)務(wù)的 20% 以上，顯示出兩位數(shù)的增長，反映了強勁的產(chǎn)品銷售量。

阿迪達斯的戰(zhàn)略增長類別——足球、跑步和戶外——的收入增長最為強勁，所有這些類別都以“強勁的兩位數(shù)增長率”增長。

“在宏觀經(jīng)濟不確定性加劇的情況下，我們的西方市場在第二季度繼續(xù)呈現(xiàn)強勁勢頭，”阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德 (Kasper Rorsted) 表示。

“然而，宏觀經(jīng)濟環(huán)境，特別是在中國，仍然充滿挑戰(zhàn)。由于與 Covid-19 相關(guān)的持續(xù)限制，該市場的復(fù)蘇速度慢于預(yù)期。我們必須考慮到今年剩余時間所有其他市場的消費者支出可能放緩?！?

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