時間：2022-08-10 姓名：
憑借著一雙號稱“世界上最舒服的鞋”的Allbirds，在中國好像過得并不如意。
沒有l(wèi)ogo，沒有復(fù)雜的設(shè)計，Allbirds的鞋子看起來平平無奇。
Allbirds誕生還不到8年，于2019年進(jìn)入中國市場。
Allbirds產(chǎn)品問世以來，得到了美國影視演員、制作人萊昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）的財務(wù)支持，擁有了諸多的名人客戶。從新西蘭總理杰辛達(dá)·阿德恩，到加州制片人本·阿弗萊克都在追捧它。Allbirds甚至成了舊金山灣區(qū)投資人和軟件工程師的標(biāo)配穿著。
關(guān)店裁員
暫時退出廣州市場
8月7日，Allbirds宣布，其位于廣州太古匯的門店已關(guān)閉，暫時退出廣州市場，并將于9月底在深圳羅湖萬象城開設(shè)全新門店。
值得注意的是，Allbirds廣州太古匯門店于2020才開業(yè)，至今未到3年。
除此之外，Allbirds上周通過郵件宣布已解雇部分員工，占其全球企業(yè)員工總數(shù)的8%。
該品牌表示，裁員是為了簡化工作流程，減少重復(fù)工作，確保其運(yùn)營結(jié)構(gòu)能為下一階段的品牌增長助力。
該公司發(fā)言人，在給“SFGATE”的一份聲明中表示，公司不是輕易做出解雇員工決定的。目前公司正在幫助被解雇的員工，減少他們因失去工作而受到的影響。但發(fā)言人拒絕對被解雇的員工會獲得怎樣的具體幫助做出置評。
Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官 Joey Zwillinger 表示，這些舉措旨在“節(jié)省商品成本、簡化工作流程并降低運(yùn)營成本”。
不到一年
allbirds市值離巔峰時跌去80%
在中國的日子也不好過
8月8日收市后，Allbirds 股價下跌超過 11%。
去年11月，Allbirds正式登陸美國納斯達(dá)克證券交易所，首日表現(xiàn)極其亮眼，股價盤中飆升超過100%，收盤股價大漲92.6%至28.89美元，市值約為41億美元。
然而僅僅不到一年過去，Allbirds的市值距離上市巔峰跌去了八成，當(dāng)前市值僅為7.8億美元。
不過，市值滑坡的同時，Allbirds的收入實(shí)際上一直在節(jié)節(jié)攀升。
問題出在盈利上。投資人從去年底便越來越擔(dān)心的是，Allbirds的凈虧損一直在擴(kuò)大，去年凈虧損從2020年同期的700萬美元擴(kuò)大至1380萬美元，今年第一季度的虧損又?jǐn)U大至2190萬美元。
Zwillinger 表示，由于中國的 COVID-19 限制、烏克蘭戰(zhàn)爭和疲軟的外匯匯率，該公司的國際銷售額也受到了打擊，與去年相比持平。
在全球經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹、地緣政治不穩(wěn)的悲觀預(yù)期之下，Allbirds講的故事已經(jīng)無法讓全球投資者繼續(xù)買單。這勢必影響著Allbirds在全球市場的布局策略，可能也導(dǎo)致了品牌對中國市場的策略轉(zhuǎn)向保守。
首席財務(wù)官邁克布法諾在一份聲明中表示：
“我們預(yù)計，在 2022 年下半年，對美國消費(fèi)者支出造成壓力的外部逆風(fēng)將持續(xù)存在?！?“因此，我們繼續(xù)對更新后的 2022 年指導(dǎo)目標(biāo)持謹(jǐn)慎態(tài)度?！?/span>
在發(fā)展不如同期進(jìn)入中國的on跑
Allbirds三年來在中國市場的發(fā)展似乎并不如人意。
Allbirds目前僅在一線城市進(jìn)行了布局。而在電商表現(xiàn)上，粉絲數(shù)17.4萬的Allbirds天貓旗艦店內(nèi)銷量最好的Tree Runner，月銷售量不到1000，排在其后的款式銷量均在200雙左右，與同等價位的鞋款有著較大差距。
相比較而言，在2018年大致與Allbirds同期進(jìn)入中國市場的瑞士運(yùn)動鞋履品牌On昂跑，在2019年12月在上海開設(shè)了第一家線下獨(dú)立門店，如今直營店的數(shù)字如今達(dá)到了8家，包括今年5月在廣州太古匯開設(shè)的溢價店鋪。在線上，On昂跑其電商銷量最好的鞋款月銷超過1000雙。
另一個對標(biāo)對象lululemon的新款旗艦跑Blissfeel鞋于今年3月份推出，線上月銷量保持在了700雙以上的水平，但是lululemon運(yùn)動鞋的千元定價超過了Allbirds的Tree Runner。
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