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運(yùn)動鞋市場擴(kuò)容趨勢明顯，國內(nèi)市場3000億規(guī)模將至？

時(shí)間：2022-07-04 姓名：

受5月小長假、520及618預(yù)售等因素影響，國貨鞋服品牌天貓平臺銷售良好。據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，5月淘系運(yùn)動鞋服GMV合計(jì)55億元，同比增加1%。其中，運(yùn)動鞋GMV為36億元，同比增加4%。從品牌來看，頭部運(yùn)動品牌銷售向好。

近年來，運(yùn)動鞋賽道保持高速增長，國內(nèi)市場規(guī)模增速更優(yōu)、近五年CAGR超過10%。

資料顯示，2010年左右全球興起的運(yùn)動時(shí)尚風(fēng)潮逐步提升運(yùn)動鞋在人們?nèi)粘９ぷ魃a(chǎn)穿著使用頻率，在運(yùn)動鞋服靈活搭配、多場景適用的風(fēng)格優(yōu)勢下，運(yùn)動鞋有望進(jìn)一步影響傳統(tǒng)正式穿搭需求。伴隨著國潮設(shè)計(jì)及消費(fèi)需求以及全球范圍內(nèi)女性運(yùn)動需求的持續(xù)擴(kuò)容，運(yùn)動鞋市場需求未來有望保持穩(wěn)定增長。

據(jù)Euromonitor測算，至2026年全球運(yùn)動鞋市場規(guī)模有望達(dá)2614億美元，期間市場規(guī)模CAGR約為8.05%，同時(shí)中國國內(nèi)運(yùn)動鞋市場規(guī)模2026年有望達(dá)到3377億元人民幣，期間市場規(guī)模CAGR約為9.44%，在較高基數(shù)背景下、仍有望保持接近10%成長速度。

機(jī)構(gòu)分析，運(yùn)動鞋市場整體實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)跨周期成長，得益于全球運(yùn)動時(shí)尚風(fēng)潮興起、細(xì)分領(lǐng)域需求擴(kuò)容、國內(nèi)消費(fèi)需求升級等多重因素的影響。

從運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配傾向來看，中金公司認(rèn)為游鞋履生產(chǎn)商具備業(yè)內(nèi)較優(yōu)質(zhì)的盈利能力以及成長空間。下游品牌商增長動力強(qiáng)勁品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位，盈利能力最強(qiáng)，行業(yè)內(nèi)歷史平均毛利率保持在40-60%，凈利率保持在5~20%之間。

未來，在個(gè)性化消費(fèi)趨勢下，運(yùn)動潮流演變速度加快，品牌商多產(chǎn)品矩陣布局以及加大技術(shù)研發(fā)力度是大勢所趨，對各細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品差異化的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)制作工藝提出高要求，驅(qū)使運(yùn)動制鞋企業(yè)提升研發(fā)設(shè)計(jì)能力。

此外，值得一提的是，環(huán)保新面料成新趨勢，環(huán)保同時(shí)兼具舒適度。也有更多的新興品牌將“可持續(xù)發(fā)展”理念貫穿產(chǎn)品制作過程，在增強(qiáng)舒適度的同時(shí)，減少碳排放量。

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