亚洲日本va在线视频观看,欧美丰满少妇久久无码精品,国产又色又爽又黄刺激在线视频 ,国产亚洲精品久久www,国产亚洲精品久久www

UGG的弟弟，做跑鞋10年翻30倍，沖刺10億美元！

時(shí)間：2022-07-01 姓名：

近日，越野跑鞋領(lǐng)域里的老大哥美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌HOKA ONE ONE宣布全新品牌形象，正式啟動(dòng)"飛要這樣"(FLY HUMAN FLY) "全球品牌標(biāo)語(yǔ)。過(guò)去十年飛速發(fā)展也交出了漂亮的成績(jī)單，根據(jù)母公司Deckers最新財(cái)報(bào)，截至2022年3月31日的整個(gè)財(cái)年，HOKA ONE ONE銷(xiāo)售額高達(dá)8.916億美元，年?duì)I收在10年間翻了近30倍。隨著全新品牌形象的發(fā)布，HOKA ONE ONE即將破圈，并向著年?duì)I收10億美元的目標(biāo)發(fā)起沖鋒。

成為越野跑鞋的老大哥，HOKA做對(duì)了什么？

2009年，法國(guó)越野運(yùn)動(dòng)員、UTMB全球越野跑巔峰賽季軍Nicolas Mermoud與同樣是越野愛(ài)好者的Jean-Loc Diard在法國(guó)正式創(chuàng)立HOKA ONE ONE（下文簡(jiǎn)稱“HOKA ”），專為越野賽跑者設(shè)計(jì)的跑鞋。

早期，HOKA主要面向?qū)I(yè)馬拉松跑者以及公路賽、越野賽和鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員，其最明顯的產(chǎn)品特點(diǎn)是超厚緩震中底，體積達(dá)到一般跑鞋的兩倍，被稱為“跑鞋中的松糕鞋”。牽手世界級(jí)跑者后，HOKA逐漸小有名氣。

2013年，HOKA ONE ONE被UGG的母公司、美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)Deckers集團(tuán)收購(gòu)。被收購(gòu)后，HOKA依舊沿用以往的營(yíng)銷(xiāo)模式——與精英跑者、越野賽事深度合作。2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，HOKA主要借助越野跑、馬拉松、鐵人三項(xiàng)賽事進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。例如，2018年，該品牌在國(guó)內(nèi)打造了第一代“HOKA ONE ONE中國(guó)精英隊(duì)”。

2021年，HOKA宣布成為越野圈殿堂級(jí)賽事——UTMB世界系列賽首位全球合作品牌和頂級(jí)高科技鞋服合作伙伴。雙方至少合作兩年，并有望延長(zhǎng)至2024年及以后。對(duì)越野跑的深度布局，也使得HOKA在跑圈中具有相當(dāng)高的知名度。據(jù)悅跑圈悅跑鞋庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，近兩年不論是在鞋庫(kù)中添加越野跑鞋的人數(shù)還是次數(shù)，HOKA都是TOP1，其中添加HOKA越野跑鞋的用戶有4.5萬(wàn)人，僅2021年一年中，每7個(gè)添加越野跑鞋的用戶中，就有1個(gè)穿HOKA越野跑鞋。

HOKA發(fā)布全新形象，又該如何“破圈”

據(jù)了解，Deckers 最新一季財(cái)報(bào)顯示，相比上一個(gè)財(cái)年公司年度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了23.8%，達(dá)到31.5億美元，其中HOKA銷(xiāo)售額增長(zhǎng)56.1%至8.916億美元，正在成為母公司Deckers主要的收入來(lái)源之一。值得一提的是，在被收購(gòu)前的2012年，HOKA的年?duì)I收額還不到300萬(wàn)美元，這也意味著，HOKA在被收購(gòu)后營(yíng)收整整翻了近30倍。

Deckers對(duì)HOKA的未來(lái)給予厚望。2021年6月，該公司任命擁有20年服裝經(jīng)驗(yàn)的Evie Moe加入該品牌，擔(dān)任公司首位高級(jí)服裝總監(jiān)，負(fù)責(zé)監(jiān)督服裝類(lèi)產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。據(jù)了解，Evie Moe的職業(yè)生涯始于Nike Swim，主要為奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)泳裝，之后加入Lucy Activewear，并曾在New Balance擔(dān)任8年服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，其最近一次的履職是美國(guó)戶外品牌Cotopaxi的設(shè)計(jì)副總裁。

同時(shí)，HOKA正把目光投向越野之外、更廣闊的市場(chǎng)。Deckers首席執(zhí)行官、總裁兼董事Dave Powers在與投資者的電話會(huì)議中表示，HOKA的多品類(lèi)組合將幫助該品牌繼續(xù)奪取市場(chǎng)份額?！捌放圃谂懿秸咧虚g的知名度仍然只有20%左右，在非跑步者中甚至更低。所以我們現(xiàn)在的工作就是在全球現(xiàn)有的分銷(xiāo)體系中繼續(xù)提高品牌的知名度和市場(chǎng)占有率。”

不久前，HOKA宣布全新全球品牌形象，正式啟動(dòng)"飛要這樣"(FLY HUMAN FLY) "全球品牌標(biāo)語(yǔ)。作為HOKA迄今為止最廣泛的全球品牌行動(dòng)，HOKA將通過(guò)創(chuàng)意線上線下廣告、社交平臺(tái)內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品、社群活動(dòng)以及未來(lái)持續(xù)不斷的故事觸達(dá)消費(fèi)者，此舉無(wú)疑將提升HOKA在大眾消費(fèi)群體中的影響力。

發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，3年翻6倍

2017年，HOKA ONE ONE進(jìn)入中國(guó)大陸，從一開(kāi)始的少數(shù)人的“私藏寶藏品牌”，到現(xiàn)在已在中國(guó)越野跑乃至跑步領(lǐng)域占領(lǐng)了一席之地。HOKA在中國(guó)市場(chǎng)交出了一份滿意的答卷。

為了更好地?fù)屨贾袊?guó)市場(chǎng)，HOKA在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，也打造了中國(guó)特色品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，旨在通過(guò)傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者快速建立情感上的共鳴。比如，2020年末推出的Holiday Pack節(jié)日系列產(chǎn)品，將中國(guó)紅元素大面積應(yīng)用于品牌旗下Clifton 7、Bondi 7、Speedgoat 4和Rincon 2四款主打跑鞋產(chǎn)品。

2021年，HOKA ONE ONE推出Speedgoat 4「羚云」配色跑鞋，靈感來(lái)自于中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典《孫子兵法》中的“風(fēng)林火山”。2022年農(nóng)歷新年，HOKA再度獻(xiàn)禮中國(guó)跑者——推出全新的Clifton 8乘云配色跑鞋，根據(jù)品牌方提供的信息，產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感取自于王安石的經(jīng)典作品——《登飛來(lái)峰》。

2021年10月15日，HOKA ONE ONE全球首家直營(yíng)品牌體驗(yàn)店落戶上海。HOKA ONE ONE中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Olivier Lorans先生說(shuō)道：“在中國(guó)，我們必須成為DTC（Direct To Customer）品牌，在零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，落地直營(yíng)品牌體驗(yàn)店只是第一步，未來(lái)5年，HOKA 計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)約200家店鋪。”

Hoka中國(guó)官網(wǎng)顯示，目前品牌在中國(guó)共有5家直營(yíng)店，其中3家位于上海，2家坐落深圳；還有73家合作店鋪，遍布全國(guó)。在進(jìn)入中國(guó)大陸僅3年時(shí)間時(shí)，HOKA銷(xiāo)量已經(jīng)翻了6倍。

內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有！