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百年經(jīng)典Keds首店落地上海，海外品牌直營(yíng)化成中國(guó)市場(chǎng)破局新徑

時(shí)間：2026-04-08 姓名：

近日，被譽(yù)為“小白鞋鼻祖”的美國(guó)百年鞋履品牌Keds，于上海合生匯開設(shè)中國(guó)全國(guó)首店。這一舉措標(biāo)志著這個(gè)擁有逾百年歷史的經(jīng)典品牌，正式調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，結(jié)束輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)向線下直營(yíng)的深度布局，成為海外品牌本土化轉(zhuǎn)型的又一鮮活樣本。

一、百年積淀：從行業(yè)開創(chuàng)者到文化符號(hào)

Keds由美國(guó)橡膠公司于1916年創(chuàng)立，作為世界最古老的運(yùn)動(dòng)品牌之一，其推出的Champion款式系全球首款量產(chǎn)帆布鞋運(yùn)動(dòng)鞋?！皊neakers”（運(yùn)動(dòng)鞋）這一詞匯更因該品牌應(yīng)運(yùn)而生，承載著深厚的行業(yè)歷史底蘊(yùn)與時(shí)尚基因。

歷經(jīng)百年風(fēng)雨，Keds始終以簡(jiǎn)約舒適的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)潮流，不僅收獲奧黛麗·赫本等名流的青睞，更曾邀請(qǐng)?zhí)├铡に雇蛱?、鄭秀晶等?guó)際巨星代言，并跨界與Kate Spade等知名品牌推出聯(lián)名系列。即便歷經(jīng)多次資本更迭，品牌依舊堅(jiān)守經(jīng)典內(nèi)核，目前由Designer Brands集團(tuán)負(fù)責(zé)全球運(yùn)營(yíng)管理，其品牌生命力與市場(chǎng)影響力可見一斑。

二、戰(zhàn)略升級(jí)：從重線上到深耕線下

此次上海首店的落地，是Keds中國(guó)市場(chǎng)策略重構(gòu)的關(guān)鍵信號(hào)。此前，Keds進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期，主要依托集合店專柜及天貓旗艦店開展線上業(yè)務(wù)。然而，隨著消費(fèi)環(huán)境的變化，品牌已關(guān)停天貓旗艦店，將戰(zhàn)略重心全面轉(zhuǎn)向線下直營(yíng)渠道。

據(jù)了解，上海合生匯首店以純白為主色調(diào)，搭配黑色品牌標(biāo)識(shí)，營(yíng)造出干凈明亮的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)還原了Keds簡(jiǎn)約高級(jí)的品牌質(zhì)感。除上海首店外，成都首店也已進(jìn)入圍擋籌備階段，線下直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的加速鋪設(shè)，預(yù)示著Keds將全面觸達(dá)中國(guó)核心消費(fèi)市場(chǎng)，通過實(shí)體場(chǎng)景強(qiáng)化品牌體驗(yàn)。

三、行業(yè)洞察：直營(yíng)化成海外品牌破局關(guān)鍵

Keds的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，正契合當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深層趨勢(shì)。當(dāng)下“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，眾多海外經(jīng)典品牌紛紛以開設(shè)首店為切入點(diǎn)，布局中國(guó)市場(chǎng)。過去依賴輕資產(chǎn)、線上化的運(yùn)營(yíng)模式，正逐步向“品牌故事+場(chǎng)景體驗(yàn)”的深度直營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。

對(duì)于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的百年品牌而言，核心命題在于如何在傳承品牌百年基因的同時(shí)，精準(zhǔn)適配中國(guó)消費(fèi)者的審美偏好與消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)品的本土化融合。Keds選擇以直營(yíng)模式深耕線下，正是試圖通過場(chǎng)景化體驗(yàn)，拉近與消費(fèi)者的距離，將品牌歷史底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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