銳步大中華區(qū)運(yùn)營易主，新銳體育接棒布局中國市場

時間：2026-03-19 姓名：

近日，全球品牌開發(fā)與授權(quán)平臺Authentic Brands Group（ABG集團(tuán)）正式宣布，授權(quán)新銳運(yùn)動科技（上海）有限公司（下稱“新銳體育”）成為Reebok（銳步）大中華區(qū)新運(yùn)營合作伙伴，合作自2026年3月起正式生效，覆蓋中國內(nèi)地及中國香港、中國澳門地區(qū)。

（圖片源網(wǎng)絡(luò) 侵刪）

根據(jù)合作約定，新銳體育將全面承接Reebok大中華區(qū)核心運(yùn)營工作，負(fù)責(zé)品牌相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、進(jìn)口、分銷與銷售，涵蓋成人及兒童全品類鞋服，全面接管品牌在該區(qū)域的業(yè)務(wù)布局，推動品牌本土化運(yùn)營落地。

此次運(yùn)營合作伙伴調(diào)整，源于Reebok近年在中國市場的持續(xù)承壓。資料顯示，Reebok被ABG集團(tuán)收購后，曾由香港聯(lián)亞集團(tuán)負(fù)責(zé)大中華區(qū)運(yùn)營，但品牌業(yè)績持續(xù)低迷：2024年收入同比下降19%，2025年上半年降幅進(jìn)一步擴(kuò)大至21%，線下門店也經(jīng)歷大規(guī)模收縮，目前國內(nèi)線下門店已近乎歸零，品牌市場影響力大幅下滑。

作為新接棒者，新銳體育成立于2025年12月，其控股股東上海新潤投資管理有限公司在體育品牌代理領(lǐng)域布局深厚，旗下關(guān)聯(lián)企業(yè)還負(fù)責(zé)安德瑪兒童產(chǎn)品線在中國市場的授權(quán)運(yùn)營，具備豐富的國際品牌本土化運(yùn)營經(jīng)驗，這也成為其承接Reebok大中華區(qū)業(yè)務(wù)的核心優(yōu)勢之一。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前中國運(yùn)動消費(fèi)市場競爭白熱化，前有耐克、阿迪達(dá)斯等國際頭部品牌，后有安踏、李寧等本土品牌擠壓空間。此次ABG集團(tuán)引入新銳體育作為新合作伙伴，是Reebok試圖重塑中國市場渠道、尋求業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵舉措。

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