時間：2025-12-08 姓名：
安踏集團(tuán)旗下戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）近日拋出渠道變革重磅消息。2025年12月2日，狼爪官方發(fā)布閉店公告，明確因運(yùn)營策略調(diào)整，品牌小紅書旗艦店將于12月31日正式停止運(yùn)營，這一動作被視作安踏收購狼爪后，推進(jìn)品牌渠道優(yōu)化的關(guān)鍵一步。
根據(jù)公告安排，自通知發(fā)布當(dāng)日起，狼爪小紅書旗艦店已進(jìn)入運(yùn)營收尾階段，商品銷售逐步暫停。對于消費(fèi)者關(guān)切的售后問題，品牌承諾將持續(xù)保障已生成訂單的服務(wù)至12月31日，期間消費(fèi)者可通過小紅書平臺正常辦理退換貨等售后事宜，確保消費(fèi)權(quán)益不受影響。
（圖片來源網(wǎng)絡(luò)侵刪）
作為深耕戶外領(lǐng)域的知名品牌，狼爪的發(fā)展歷程頗具行業(yè)代表性。該品牌于1981年在德國創(chuàng)立，憑借專業(yè)的功能性戶外產(chǎn)品積累了全球口碑，2007年正式進(jìn)入中國市場，開啟在華發(fā)展征程。截至2025年8月，狼爪全球門店數(shù)量達(dá)376家，其中亞洲市場布局尤為密集，門店數(shù)量達(dá)212家，中國市場在其全球版圖中的重要性可見一斑。
此次渠道調(diào)整的背景，與安踏對狼爪的戰(zhàn)略收購緊密相關(guān)。2025年4月，安踏集團(tuán)宣布以2.9億美元（約合人民幣21億元）全資收購狼爪，同年6月完成全部交割流程。值得注意的是，這一收購對價較2019年狼爪被前母公司收購時縮水近40%，背后折射出品牌此前業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，給前母公司帶來了持續(xù)的業(yè)績壓力。
對于此次收購及后續(xù)運(yùn)營，安踏方面曾明確表示，將充分整合狼爪在戶外產(chǎn)品領(lǐng)域的核心技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合自身成熟的供應(yīng)鏈管理能力與渠道運(yùn)營經(jīng)驗，加速推動狼爪的中國本土化運(yùn)營進(jìn)程，深度挖掘中國戶外消費(fèi)市場的增長潛力。此次關(guān)停小紅書旗艦店，被業(yè)內(nèi)解讀為安踏基于市場反饋和戰(zhàn)略規(guī)劃，對狼爪渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行的精準(zhǔn)優(yōu)化，未來品牌或會將資源聚焦于更高效的渠道場景。
文章內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有！
銘將智能科技是一家專業(yè)提供智能化鞋業(yè)整廠設(shè)備解決方案：從整廠規(guī)劃到設(shè)備安裝直至人員配置，都做出合理安排，并對不同問題都制定出相應(yīng)的解決方案，全面提升整套設(shè)備的科技智能水平，為企業(yè)創(chuàng)造更大效益。更多信息請撥打下方熱線！感謝您對我們的支持！
主要研發(fā)生產(chǎn)：制鞋整廠設(shè)備、加硫熱定型機(jī)、紅外線生產(chǎn)線、制鞋精益生產(chǎn)流水線、鞋廠模塊化精益生產(chǎn)線、冷凍定型機(jī)、鞋廠流水線、壓底機(jī)、定型機(jī)、制鞋設(shè)備、制鞋成型線等產(chǎn)品。
掃描二維碼分享到微信
掃描二維碼分享到微信
歡迎來電垂詢
銷售熱線：
客服專線：