安踏跨界布局！2.6億元入股韓國時尚平臺！

時間：2025-08-04 姓名：

2025 年，安踏集團(tuán)在品牌戰(zhàn)略布局上再有重大舉措，以約 2.64 億元人民幣（500 億韓元）低調(diào)入股韓國最大時尚平臺 Musinsa，持股比例約 1.7%。以此計(jì)算，Musinsa 的估值已高達(dá) 155 億人民幣。時隔五個月，雙方合作迅速升級，共同成立合資公司，其中 Musinsa 持股 60% 并主導(dǎo)運(yùn)營，安踏持股 40%，主要負(fù)責(zé)本土資源整合與市場落地。 

  此次投資并非簡單的小步試水，而是安踏在多品牌戰(zhàn)略上的一次結(jié)構(gòu)性延展。一直以來，安踏在功能性品牌布局上成果顯著，而此次與 Musinsa 的合作，標(biāo)志著其將觸角延伸至年輕潮流消費(fèi)領(lǐng)域，試圖打入年輕潮流消費(fèi)中心。 Musinsa 作為韓國最成功的線上時尚社區(qū)與電商平臺，從社區(qū)起家，憑借強(qiáng)大的社群熱度和獨(dú)特的數(shù)據(jù)選品模式，精準(zhǔn)捕捉年輕人的審美脈搏，成為韓國 Z 世代潮流消費(fèi)的起點(diǎn)。其發(fā)展勢頭迅猛，2018 年銷售額首達(dá) 1000 億韓元后，僅用五年時間，到 2023 年就成為韓國首家年銷售額超過 1 萬億韓元（約合人民幣 53 億元）的在線時尚平臺，銷售額實(shí)現(xiàn)了約 10 倍的飛躍增長。 

 值得關(guān)注的是，Musinsa 在中國市場已展現(xiàn)出巨大潛力。2025 年上半年，其首爾圣水洞店中國顧客交易額暴漲 257%，弘大店增長 180%，自有品牌 Musinsa Standard 增長 120%。目前，中國消費(fèi)者在其全球用戶中占比已高達(dá) 18.4%，位居首位。 基于此，Musinsa 計(jì)劃到 2030 年在中國開設(shè)超 100 家門店，構(gòu)建線上線下融合的潮流集合店模式。而安踏將憑借其覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)、成熟的品牌運(yùn)營能力及對本地消費(fèi)的深刻洞察，為 Musinsa 打造一個幾乎無縫的中國市場落地通道。 回顧安踏的發(fā)展歷程，其在品牌收購與合作方面動作頻頻。2009 年收購 Fila 中國經(jīng)營權(quán)，2016 年與 Descente 合資切入高端運(yùn)動領(lǐng)域，2019 年更以 56 億歐元牽頭收購 Amer Sports，獲得始祖鳥等知名戶外品牌。如今，通過與 Musinsa 的合作，安踏進(jìn)一步向潮流驅(qū)動、情緒消費(fèi)和 Z 世代社群經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的時尚陣地邁進(jìn)，致力于構(gòu)建跨文化的品牌矩陣。 對于 Musinsa 而言，借助安踏的本土資源落地中國市場，意味著它有望成為第一個真正意義上在中國扎根的 K - Fashion 平臺化品牌，開啟其在華發(fā)展的新篇章。 此次安踏與 Musinsa 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅將推動雙方在潮流消費(fèi)市場的進(jìn)一步發(fā)展，也將對整個時尚消費(fèi)行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

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