ON昂跑業(yè)績(jī)亮眼！46.94億跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈！

時(shí)間：2024-09-05 姓名：

2024年8月中，瑞士跑鞋運(yùn)動(dòng)品牌ON昂跑公布了其截止6月30日的第二財(cái)季及上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該品牌在第二季度實(shí)現(xiàn)了5.677億瑞士法郎（約合人民幣46.94億元）的營(yíng)收，同比大幅增長(zhǎng)27.8%，按固定匯率計(jì)算增幅更是達(dá)到了29.4%。上半年，ON昂跑營(yíng)收累計(jì)達(dá)10.76億瑞士法郎（約合人民幣88.96億元），同比漲幅為24.4%，按固定匯率計(jì)算漲幅為29.3%。

在第二季度中，ON昂跑的DTC業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)超過(guò)三成。整個(gè)上半年，DTC業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也接近四成。從區(qū)域市場(chǎng)和品類分布來(lái)看，亞太地區(qū)和服裝領(lǐng)域在第二季度中表現(xiàn)尤為突出，分別實(shí)現(xiàn)了73.7%和63.0%的同比增長(zhǎng)。

上半年，ON昂跑的主要市場(chǎng)仍然是美洲市場(chǎng)，該地區(qū)貢獻(xiàn)了7億瑞士法郎的營(yíng)收 ，占比接近七成。中東、歐洲和非洲地區(qū)的銷售額為2.65億瑞士法郎，而中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太地區(qū)營(yíng)收為1.116億瑞士法郎。

在品類方面，鞋類依然是ON昂跑的主要業(yè)務(wù)來(lái)源，貢獻(xiàn)了10.27億瑞士法郎的營(yíng)收，占比超過(guò)95%。相比之下 ，服裝和配件的營(yíng)收分別為4160萬(wàn)瑞士法郎和710萬(wàn)瑞士法郎。

盡管全球運(yùn)動(dòng)品牌的增速普遍在放緩，但ON昂跑仍然保持了近三成的增速。然而，其年體量約為25億美元，與HOKA等品牌相比仍屬于小眾品牌，其體量?jī)H為lululemon的四分之一，耐克的二十分之一。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跑鞋市場(chǎng)中，ON昂跑與HOKA、Brooks等小眾跑鞋品牌共同沖擊耐克、阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額。同時(shí)，New Balance和PUMA等綜合性運(yùn)動(dòng)品牌也在這一市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

而在中國(guó)市場(chǎng)，跑鞋細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。特步及其收購(gòu)的索康尼將重點(diǎn)全部放在了跑步細(xì)分市場(chǎng)，而安踏、李寧和361°則在跑步和籃球兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。此外，PUMA、New Balance、斯凱奇等國(guó)際品牌以及亞瑟士、HOKA等以跑鞋見(jiàn)長(zhǎng)的小眾運(yùn)動(dòng)品牌也在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

對(duì)于像ON昂跑這樣以跑鞋為主的品牌而言，其年?duì)I收25億美元左右的體量仍然屬于小眾。同樣以跑鞋為主的亞瑟士在上半年實(shí)現(xiàn)了3422億日元（約合人民幣166億元）的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)18%，年體量在百億美元左右。

當(dāng)品牌體量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的中國(guó)市場(chǎng)跑鞋細(xì)分很難再為其提供高速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。因此，像lululemon在拓展男性市場(chǎng)、鞋類市場(chǎng)的同時(shí)，亞瑟士等品牌也在尋求跑鞋之外的市場(chǎng)來(lái)保持增速。

相比之下，ON昂跑與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)較少。而亞瑟士曾是2020東京奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，并與日本代表團(tuán)達(dá)成官方合作。lululemon則與加拿大隊(duì)合作，PUMA簽約了多位田徑奧運(yùn)冠軍，斯凱奇也有簽約選手參加奧運(yùn)會(huì)。

總體來(lái)看，跑鞋市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)意味著從科技創(chuàng)新、產(chǎn)品發(fā)售到渠道、營(yíng)銷等各個(gè)方面都充滿了挑戰(zhàn)。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，品牌效應(yīng)正在弱化，最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和性價(jià)比。

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