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為什么鞋業(yè)外貿(mào)訂單變少？始祖鳥又漲價(jià)！

時(shí)間：2024-01-20 姓名：

沖刺IPO的 始祖鳥 

將要全面漲價(jià)

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，戶外運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥將從今年2月15日起，全線上調(diào)品牌產(chǎn)品零售價(jià)，包括品牌直營門店和線上商城，全線商品漲幅平均在 20%-30% 左右。

始祖鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人在媒體發(fā)布會(huì)上表示，價(jià)格調(diào)整是由于生產(chǎn)及物流成本上升等經(jīng)濟(jì)變化所致。

據(jù)了解本次調(diào)價(jià)，除了在12月份中的Beta Jacket、Alpha Jacket、Gamma Jacket等20種已漲價(jià)的商品價(jià)格維持不變之外，其他商品全部漲價(jià)。

調(diào)價(jià)歸調(diào)價(jià)，像Beta等熱門型號(hào)依舊是供不應(yīng)求的狀態(tài)，重磅款式也全部改為抽簽，熱度似乎是絲毫未減。

據(jù)悉，2023年12月1日，始祖鳥就在日本地區(qū)進(jìn)行了部分產(chǎn)品的提價(jià)，其中大部分皆為熱門款，漲幅在20%-53.3% 不等。

此前，始祖鳥就曾表示，將從 2024 春夏季度開始，全面調(diào)漲旗下所有產(chǎn)品的定價(jià)。早在2023年12月，品牌已經(jīng)調(diào)漲過部分商品價(jià)格，此次則是進(jìn)行全部調(diào)整，不過已經(jīng)調(diào)漲過的品項(xiàng)在價(jià)格方面不會(huì)發(fā)生再次更動(dòng)。

值得注意的是，從2024 年開始，始祖鳥將擴(kuò)大鞋履產(chǎn)品陣容。截至2023年9月，大中華區(qū)共有63家始祖鳥自營零售店，占到了全球總門店數(shù)的近一半；始祖鳥在大中華區(qū)營收為4.53億美元（約32.5億元人民幣），也占品牌全球收入的近一半，占亞瑪芬體育大中華區(qū)收入的近八成。

今年1月4日，始祖鳥母公司安踏集團(tuán)旗下Amer Sports（亞瑪芬）正式向美國SEC遞交招股書，申請?jiān)诩~交所上市。這家估值高達(dá)100億美元（約700億元人民幣）的運(yùn)動(dòng)品牌，預(yù)計(jì)將成為2024年度第一個(gè)超級(jí)IPO。

近期又傳出，Amer Sports計(jì)劃在1月底前為其10億美元的美國首次公開募股(IPO)定價(jià)。消息人士補(bǔ)充稱，擁有Arc'teryx(始祖鳥)、Salomon、Atomic和Peak Performance等主要品牌的Amer Sports計(jì)劃公開IPO賬目，并于本月底開始交易。他們表示，在正式路演啟動(dòng)之前，與投資者的初步會(huì)議已經(jīng)在進(jìn)行中。

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