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近日，運動品牌巨頭耐克宣布重大管理層變動，包括：首席科技官，首席營銷官，首席創(chuàng)新官和首席設計官。

首先是任命原首席設計官John Hoke為首席創(chuàng)新官，其原職位將由擁有26年經(jīng)驗的資深設計師Martin Lotti接任，任命立即生效。上任后，John Hoke將與創(chuàng)新總裁Tom Clarke合作，加強和加快Nike的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

與此同時，Nike還任命Nicole Hubbard Graham為首席營銷官。Nicole Hubbard Graham是創(chuàng)意機構(gòu)Adopt的聯(lián)合創(chuàng)始人，他將領(lǐng)導Nike全球品牌營銷團隊，制定下一個增長時代的營銷策略。

另外，Muge Erdirik Dogan被任命為首席科技官，她曾在電商巨頭 Amazon（亞馬遜）工作了16年。在亞馬遜任職期間，Muge Erdirik Dogan 在多個消費品和配送運營部門任職，在科技推動創(chuàng)新、流程規(guī)模化、提高效率和推動增長方面有深刻的理解。

Nike的總裁Heidi O'Neill表示：“創(chuàng)新、設計和敘事一直是耐克的核心。這些領(lǐng)導層的變動使我們能夠更加專注于我們無與倫比的創(chuàng)新、產(chǎn)品、設計和敘事，重新構(gòu)想下一代運動員的運動。這些領(lǐng)導將共同為全球消費者提供新的性能、風格和突破性敘事?！?/span>

隨著Nike重新調(diào)整其高管團隊，一些Nike員工在LinkedIn領(lǐng)英上表示，在這個過程中，他們的創(chuàng)意和數(shù)字角色已經(jīng)被裁撤。

一名員工聲稱Nike品牌創(chuàng)意團隊內(nèi)約有70份合同被“解雇”，而其他幾名前同事寫信表達對受裁員影響的人的支持。

在最近的財報更新中，Nike報告稱其從年中的低谷中反彈。截至2023年9月的三個月內(nèi)，年同比收入增長了2%，達到129億美元。這是由其Nike Direct直銷平臺（DTC）收入增長6%推動的。

一段時間以來，Nike一直在將銷售業(yè)務從批發(fā)渠道轉(zhuǎn)向自己的商店和電子商務網(wǎng)站，通過這一過程收集消費者數(shù)據(jù)以增強其營銷。

Nike的首席財務官Matt Friend在2023年8月告訴投資者：“在我們通過高級的實體和數(shù)字零售體驗提升市場的戰(zhàn)略中，我們繼續(xù)看到消費者希望直接而親密地與我們的品牌建立聯(lián)系?！?/span>

在新領(lǐng)導團隊的帶領(lǐng)下，Nike將繼續(xù)加強DTC戰(zhàn)略。以此來面對，到 2025 年底規(guī)模有望達到 2070 億美元的運動服市場。

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