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安踏體育10月31日晚間在港交所公告，為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，公司更改其公司標(biāo)志，即時(shí)生效。新標(biāo)志將列印于公司的企業(yè)文件上，包括但不限于中期及年度報(bào)告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并將于公司網(wǎng)站上使用。

安踏體育表示，更改公司的標(biāo)志不影響現(xiàn)有股東的任何權(quán)利，所有印有舊標(biāo)志的現(xiàn)有公司已發(fā)行股份證明書(shū)將繼續(xù)是公司股份所有權(quán)的有效憑證，可繼續(xù)用作買賣、交收、注冊(cè)及交付，公司將繼續(xù)發(fā)行庫(kù)存中印有舊標(biāo)志的現(xiàn)有股份證明書(shū)，直至用盡所有現(xiàn)有股份證明書(shū)為止。此后，公司將發(fā)行印有新標(biāo)志的股份證明書(shū)。

截至10月31日收盤，安踏體育報(bào)收88.35港元，總市值2503億港元。

值得一提的是，話題詞#安踏宣布更改公司標(biāo)志#一度沖上微博熱搜。安踏新舊標(biāo)志對(duì)比如下：新標(biāo)志在原來(lái)的基礎(chǔ)上多了“ANTA”字樣。

隨后，“安踏更換公司標(biāo)志”引起網(wǎng)友熱議，很多網(wǎng)友爭(zhēng)論新標(biāo)志里面加的“ANTA”是不是拼音還是英文。對(duì)此，安踏在線客服說(shuō):“英文和拼音都可以叫ANTA?！笨头€說(shuō)，選這個(gè)字樣的時(shí)候有沒(méi)有考慮是拼音還是英文的問(wèn)題，他們暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)說(shuō)明，會(huì)反饋。

網(wǎng)友們對(duì)此紛紛發(fā)表了意見(jiàn)。有網(wǎng)友說(shuō):“我還以為一直都是這樣的”“就我一個(gè)人覺(jué)得原來(lái)的更干凈好看嗎 ”“我是不是記錯(cuò)了?我怎么覺(jué)得原來(lái)就是這樣的啊?”“安踏的價(jià)錢現(xiàn)在越來(lái)越高了，別弄這些沒(méi)用的了”“這讓我想起了小米的新logo”“新設(shè)計(jì)的這個(gè)logo要花兩百萬(wàn)嗎?”

此前，安踏集團(tuán)發(fā)布了未來(lái)3年（2024-2026年）的發(fā)展規(guī)劃。未來(lái)3年，安踏品牌流水將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，FILA斐樂(lè)品牌將實(shí)現(xiàn)流水目標(biāo)400-500億，DESCENTE迪桑特品牌KOLON SPORT可隆體育將力爭(zhēng)打造集團(tuán)的第3個(gè)百億品牌。

一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，背后可能蘊(yùn)含著一家品牌適應(yīng)時(shí)代、展望未來(lái)的戰(zhàn)略路徑，也可能成為一種營(yíng)銷手段。如果從營(yíng)銷的角度看，能獲得如此規(guī)模的流量，顯然“物超所值”。

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