時(shí)間：2023-06-12 姓名：
日前，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)文，稱經(jīng)專家實(shí)地考評(píng)，同意授予福建省莆田市“中國(guó)鞋都”稱號(hào)，有效期四年。同期被授予該稱號(hào)的，還有溫州和泉州。
三大中國(guó)鞋都，溫州以皮鞋為主，泉州側(cè)重運(yùn)動(dòng)鞋，莆田起家于為國(guó)際大牌代工，后以高仿鞋聞名世界?！捌翁镄痹歉叻潞图倜暗拇~，一度蓋過(guò)它過(guò)硬的制鞋技術(shù)和代工業(yè)務(wù)。
2022年，莆田鞋服產(chǎn)值達(dá)到1460億元，規(guī)模以上鞋服企業(yè)382家，其中鞋業(yè)規(guī)模產(chǎn)值1200多億元；莆田年產(chǎn)鞋子16億雙，占全省1/3、占全國(guó)近1/10。該市還稱，力爭(zhēng)到“十四五”末突破2000億元產(chǎn)值。
經(jīng)過(guò)多年的積累和沉淀，今天的莆田在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域有著完整的供應(yīng)鏈和先進(jìn)的制造能力，已經(jīng)覆蓋面輔料、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)代工和零售等環(huán)節(jié)。更重要的是，它在這些領(lǐng)域涌現(xiàn)出許多龍頭企業(yè)，許多在行業(yè)有著舉足輕重的地位。
莆田現(xiàn)代制鞋業(yè)的歷史，可以追溯到20世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí)，有氧運(yùn)動(dòng)和女性健身潮迅速席卷西方世界，運(yùn)動(dòng)鞋服走向大眾化和產(chǎn)業(yè)化。在整條產(chǎn)業(yè)鏈上，歐美手握品牌，日韓專注面料，中國(guó)臺(tái)灣執(zhí)代工牛耳。1986年，臺(tái)灣制鞋業(yè)達(dá)到巔峰，五大制鞋巨頭——寶成、豐泰、盛昌、鈺齊和清祿——紛紛進(jìn)入僑鄉(xiāng)福建和廣東，其中豐泰去了莆田。
豐泰是運(yùn)動(dòng)鞋服代工之王，堪稱鞋服領(lǐng)域的富士康，它在莆田設(shè)有三家工廠，即協(xié)豐、荔豐和協(xié)模，均為耐克代工。直到今天，豐泰助推下的莆田仍是重要的大牌代工產(chǎn)業(yè)帶，源源不斷的大牌正品從莆田運(yùn)往世界各地；協(xié)豐生產(chǎn)著耐克基礎(chǔ)款DUNK系列，荔豐主要生產(chǎn)AJ1大部分主力配色和一些AJ訓(xùn)練鞋。
2022年，協(xié)豐向莆田市納稅1.1878億元，荔豐納稅1.0352億元，協(xié)模納稅0.2752億元，三家合計(jì)納稅2.4982億元。但豐泰對(duì)莆田更大的貢獻(xiàn)并不在稅收，而是培養(yǎng)了大批制鞋的人才隊(duì)伍，其中一些后來(lái)創(chuàng)辦了自己的企業(yè)。
莆田的代工企業(yè)，除了臺(tái)資工廠，還有許多本土成長(zhǎng)起來(lái)的龍頭，比如雙馳、鑫龍、永豐、力奴和協(xié)誠(chéng)等。雙馳是迪卡儂、Saucony、PUMA、Reebok、DIADORA等品牌的代工廠，還開(kāi)發(fā)過(guò)自有品牌雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor、圖途/SENSE LEAD等。永豐和鑫龍是PUMA主力代工廠，力奴是安踏主力代工廠，協(xié)誠(chéng)是李寧主力代工廠。
莆田和晉江，兩座比鄰的城市都有給運(yùn)動(dòng)鞋服品牌代工的業(yè)務(wù)，莆田更擅長(zhǎng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，而晉江偏向休閑運(yùn)動(dòng)鞋服。中國(guó)足球鞋、網(wǎng)球鞋、羽毛球鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，均是由莆田企業(yè)主導(dǎo)制定的。
2021年，億邦動(dòng)力曾兩次前往晉江調(diào)研，當(dāng)?shù)厣碳腋嬖V我們，莆田的制鞋技術(shù)要好于晉江，因此一些晉江品牌也會(huì)將專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類拿到莆田代工。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服的門檻更高，對(duì)面輔料的要求也更高，因此代工過(guò)程中也成長(zhǎng)出一批面輔料企業(yè)。華峰是莆田新材料產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)之一，也是耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫認(rèn)證的面料供應(yīng)商。該公司曾投入巨資打造一個(gè)再生材料項(xiàng)目，廢料回收，抽紗做成織物，賣給一線國(guó)際品牌，據(jù)稱產(chǎn)品供不應(yīng)求。
有好些年，高仿和假冒的壞名聲，掩蓋了它的榮耀和光芒。最近幾年，該市重拳出擊打擊制假售假行為，同時(shí)申報(bào)“莆田鞋”集體商標(biāo)，扶持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，孵化鞋服品牌，試圖打贏一場(chǎng)翻身仗。
莆田鞋的數(shù)字化，雙馳是頗為激進(jìn)的一家。七年前，這家代工企業(yè)就上馬智能化工廠，運(yùn)動(dòng)鞋下單到生產(chǎn)全部由機(jī)器完成，可同時(shí)生產(chǎn)不同款式、不同顏色和號(hào)碼的鞋子。另外，雙馳推出的自有品牌，雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor等已布局莆田、福州及北京等城市，2023年計(jì)劃拓展至擴(kuò)充至50家左右。
領(lǐng)先的面料和先進(jìn)的工藝，漸漸降低了做品牌的難度，于是莆田開(kāi)始涌現(xiàn)出一些自主品牌。比如跑鞋品牌onemix玩覓，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾是耐克的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；2022年，onemix玩覓營(yíng)收3.6億，其中抖音渠道銷售額近2億元，客單價(jià)約為480元，整體復(fù)購(gòu)超30％。
不過(guò)，目前真正進(jìn)入大眾市場(chǎng)的莆田品牌還十分稀少，這不能不說(shuō)是一種遺憾。幾年的整頓和調(diào)整過(guò)后，如今再獲“中國(guó)鞋都”，打造品牌看上去更具誘惑，也更值得期待。但從好產(chǎn)品到好品牌，從來(lái)不易。
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