時間:2023-05-10 姓名:
最近在海外爆火的阿童木大紅靴,讓中國跨境電商平臺的相關(guān)搜索與詢盤大幅激增。今年3月以來,阿里國際站的“BigRedBoots”詢盤買家數(shù)暴增了4倍,也帶動國內(nèi)鞋廠訂單暴增。
從海外爆款到中國供應(yīng)鏈及時聯(lián)動,在跨境電商與數(shù)字化的撮合推動下,傳統(tǒng)外貿(mào)加速突圍成為受益者。值得注意的是,今年以來跨境電商政策扶持力度持續(xù)加大。同時阿里巴巴旗下跨境電商業(yè)務(wù)板塊的阿里國際數(shù)字商業(yè)集團也傳出考慮IPO消息,阿里國際數(shù)字商業(yè)集團回應(yīng)證券時報e公司,對此予以辟謠:目前沒有上市計劃。
海外快時尚推動跨境電商業(yè)務(wù)
“我們工廠生產(chǎn)的就是防水雨鞋,大紅靴這個爆點正好打到了這個類目上,就想著趕緊開發(fā)一下?!北本┝馀車H貿(mào)易有限公司總經(jīng)理趙夏笛表示,他們迅速結(jié)合相關(guān)時尚元素進行了重新設(shè)計、模具調(diào)整修改等一系列工作,并已將成品推向市場試水,目前反饋不錯。
爆款帶動阿里國際站搜索與詢盤熱,阿童木大紅靴只是眾多案例中的一個。阿里國際站跨境指數(shù)顯示,近三年來,皮質(zhì)拖鞋和毛絨拖鞋成為出口爆款,這一品類帶動了整個鞋靴出口增長近2成,相關(guān)產(chǎn)品數(shù)增加了7倍,巔峰時期買家增長了近10倍。這其中,74%來自跨境電商。受女鞋影響,男士鞋靴的銷售也呈現(xiàn)翻翻。
阿里國際站跨境指數(shù),海外快時尚帶動了整個國內(nèi)鞋靴商家的增長,今年以來,日均活躍用戶數(shù)同比增長了57.9%。其中,安防鞋商機同比增長68.35%,運動休閑鞋商機數(shù)同比增長103.65%,正裝鞋商機同比增長96.43%。
在供給端,作為全球鞋業(yè)制造和出口大國,中國鞋業(yè)出口占全球總出口的65%,出口數(shù)額和出口金額均居世界第一。近年來,在外貿(mào)數(shù)字化的加持下,中國的鞋靴制造正走向柔性化生產(chǎn)。
國際站鞋靴行業(yè)負責人分析稱,國際站上的鞋靴買家6成為海外社媒網(wǎng)商,受爆款驅(qū)動,緊跟潮流趨勢,產(chǎn)品需求明確,并且往往擁有綜合性實體店鋪,經(jīng)營穩(wěn)定。這些人群是快時尚與供應(yīng)鏈快速鏈接的主力軍。
跨境電商進入快速發(fā)展期
跨境電商作為國際貿(mào)易發(fā)展的一個新業(yè)態(tài),呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展生機。
海關(guān)總署今年3月舉行發(fā)布會上透露,新時代十年,跨境電商進入快速發(fā)展期,過去五年,從2018年進出口1萬億元人民幣增長到2022年的2.11萬億元人民幣。
事實上,今年以來跨境電商政策扶持力度持續(xù)加大。在4月23日舉行的推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上,商務(wù)部就提出,讓跨境電商平臺成為快時尚消費的代言人,從而吸引更多消費者特別是年輕消費者。
4月25日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》。其中提出,推動跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。鼓勵各地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢,創(chuàng)新建設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū),積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式,帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。
與此同時,承載阿里巴巴跨境電商業(yè)務(wù)的阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團也被曝IPO計劃。5月4日,阿里國際數(shù)字商業(yè)集團回應(yīng)證券時報e公司,對此予以辟謠:目前沒有上市計劃。
據(jù)了解,阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團包括數(shù)字外貿(mào)平臺阿里國際站、B2C跨境電商平臺速賣通、東南亞本地電商平臺Lazada、土耳其運營的本地電商平臺trendyol以及南亞區(qū)域運營的本地電商平臺daraz。
阿里2023財年第三季度(自然年2022年第四季度)財報顯示,阿里的海外電商業(yè)務(wù)在本季度獲得快速增長,其中,國際零售收入強勁增長26%,連續(xù)兩個季度超出市場預(yù)期。這主要是受雙11、世界杯、黑色星期五等多重海外消費旺季疊加的帶動,Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz訂單同比增長3%。
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