時(shí)間：2023-04-26 姓名：
4月24日午間，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌361度（1361.HK）發(fā)布公告稱，361度全資附屬公司三六一度（中國(guó)）、三六一度（廈門）于2023年4月24日已與晉發(fā)股權(quán)及浙江盈實(shí)私募基金管理合伙企業(yè)（有限合伙）簽訂有關(guān)“多一度（泉州）”股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
根據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，三六一度（廈門）同意以人民幣 548.79百萬(wàn)元的代價(jià)向晉發(fā)股權(quán)收購(gòu)合伙企業(yè)約49.89%的股權(quán)；及三六一度（中國(guó)）已同意以人民幣110萬(wàn)元的代價(jià)向浙江盈實(shí)收購(gòu)合伙企業(yè)約 0.10%的股權(quán)。
收購(gòu)?fù)瓿珊?，合伙企業(yè)的實(shí)繳資本總額將仍為人民幣11.0億元，其中三六一度（中國(guó)）及三六一度（廈門）將持有合伙企業(yè)約 50.11%及49.89%的股權(quán)。合伙企業(yè)將成為361度的間接全資附屬公司，其業(yè)績(jī)綜合并入集團(tuán)的財(cái)務(wù)報(bào)表。因此，361度于多一度（泉州）（透過(guò)合伙企業(yè)及三六一度（廈門）持有）的實(shí)際股權(quán)將增加至約87.17%。361度表示：“收購(gòu)事項(xiàng)將增加公司對(duì)多一度（泉州）的控制權(quán)，并將加強(qiáng)361度繼續(xù)擴(kuò)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的能力。”
361度對(duì)中國(guó)電子商務(wù)的前景和發(fā)展充滿信心。根據(jù)阿里巴巴的Alizila報(bào)導(dǎo)，約有10 億當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在2022年在全中國(guó)的電子商務(wù)渠道上購(gòu)物。尤其是戶外體育產(chǎn)品是其中增長(zhǎng)最快的分部之一。隨著年輕一代已養(yǎng)成網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣，361度相信此次收購(gòu)將進(jìn)一步鞏固公司發(fā)展全渠道綜合電商平臺(tái)的策略，亦進(jìn)一步發(fā)揮361度品牌的品牌實(shí)力。
近年來(lái)，361度已經(jīng)摸索出在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的電商賽道上走出差異化的道路，秉承“以專業(yè)運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)品牌，以運(yùn)動(dòng)潮流驅(qū)動(dòng)生意”的營(yíng)運(yùn)策略，公司的電商業(yè)務(wù)對(duì)整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不斷提升。公司最新財(cái)報(bào)顯示，2022 年電商專供產(chǎn)品收入16.85億元（+37.3%），占比24.2%，同比提升3.5pct，其中網(wǎng)上獨(dú)家發(fā)售的新品收入占比82%，18%為協(xié)助線下銷售。從電商終端流水來(lái)看，2022Q1-Q4 流水分別同比增長(zhǎng)約50%/約40%/約45%/約25%。
電商已成為新品發(fā)售及品牌造勢(shì)的重要渠道
據(jù)了解，361度將電商定位為新興市場(chǎng)，是線上發(fā)售新品、打造品牌聲量的重要渠道，將更多高毛利的尖貨爆款、高科技產(chǎn)品、明星專屬系列、IP聯(lián)名產(chǎn)品在線上推出，以掀起熱潮和市場(chǎng)話題。其次是電商專供品訂制化適應(yīng)線上銷售需求，電商專供款的設(shè)計(jì)注重高功能、高顏值、高個(gè)性，對(duì)消費(fèi)者形成很強(qiáng)的吸引力，形成線上垂直滲透線下、線上線下聯(lián)動(dòng)的作用。
除了布局公域平臺(tái)外，公司積極強(qiáng)化私域流量運(yùn)營(yíng)，建立“有顏有度”小程序、微商城及各類“垂類社區(qū)”及“福利社群”，在穿搭及互動(dòng)社區(qū)發(fā)起穿搭挑戰(zhàn)，拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離，通過(guò)線上小程序商城預(yù)熱發(fā)券，推廣引流到線下門店核銷，實(shí)現(xiàn)線上線下有效聯(lián)動(dòng)。
興業(yè)證券在研報(bào)中表示：電商平臺(tái)業(yè)務(wù)作為首發(fā)新品與尖貨平臺(tái)持續(xù)貢獻(xiàn)線上高增長(zhǎng)。公司將繼續(xù)優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)，提供高性能、高顏值、高個(gè)性的產(chǎn)品；強(qiáng)化會(huì)員體系建設(shè)，發(fā)揮精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)；以及發(fā)掘電商社交平臺(tái)潛能。
23Q1經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)高增，電商零售額同比增長(zhǎng)35%
4月17日，公司發(fā)布的2023年Q1營(yíng)運(yùn)公告顯示，一季度361度主品牌產(chǎn)品線下零售額（以零售價(jià)值計(jì)算，下同）較2022年同期比較取得約低雙位數(shù)正增長(zhǎng)，361度童裝品牌產(chǎn)品線下零售額較2022年同期比較取得20%–25%的正增長(zhǎng)。電子商務(wù)方面持續(xù)發(fā)力，整體流水較去年同期比較取得約35%的正增長(zhǎng)，已經(jīng)成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎之一。
有市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士分析稱，2023年一季度，包括361度在內(nèi)的本土運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收端展現(xiàn)出較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性，收入增速顯著優(yōu)于服飾整體市場(chǎng)。在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌大中華區(qū)表現(xiàn)繼續(xù)疲弱的情況下，本土運(yùn)動(dòng)品牌公司競(jìng)爭(zhēng)后勁正不斷增強(qiáng)，未來(lái)有望繼續(xù)提升市場(chǎng)份額。同時(shí)也讓業(yè)界更清晰地看到其運(yùn)營(yíng)策略“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+運(yùn)動(dòng)潮流”的效能，據(jù)此，可以看到361度正以強(qiáng)勁上揚(yáng)的市場(chǎng)表現(xiàn)闊步邁進(jìn)上升通道。
申萬(wàn)宏源證券在公司首次覆蓋報(bào)告中指出：“361度在2022年9月被納入恒生綜合指數(shù)和深港通，2023年3月首次被納入滬港通，將有效提升市場(chǎng)關(guān)注度，吸引更多增量資金。公司的運(yùn)營(yíng)能力與龍頭差距逐漸縮小，業(yè)績(jī)回暖趨勢(shì)明顯，未來(lái)三年有望保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。當(dāng)前股價(jià)估值遠(yuǎn)沒(méi)有匹配其成長(zhǎng)性，未來(lái)隨著利潤(rùn)的逐步釋放，估值有望得到持續(xù)修復(fù)?！?/span>
總體來(lái)說(shuō)，憑借著電商業(yè)務(wù)成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)疊加亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，作為連續(xù)四屆亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的 361°品牌曝光量將持續(xù)增長(zhǎng)，有助于其“全價(jià)值鏈”優(yōu)勢(shì)釋放，進(jìn)而帶動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)向上、向好發(fā)展，值得持續(xù)關(guān)注。
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