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鞋業(yè)巨頭承認(rèn)錯(cuò)誤，表示會重新來過！

時(shí)間：2023-03-29 姓名：

耐克好于預(yù)期的第三季度業(yè)績表明這家運(yùn)動服裝巨頭在2022年因庫存過剩而放緩后的韌性。

耐克談去年最大的錯(cuò)誤：“我們會重新來過”

近日，耐克承認(rèn)，去年在管理庫存方面出現(xiàn)了罕見的失誤。

當(dāng)時(shí)，在大流行病后重新開業(yè)后，較長的交貨期滿足了強(qiáng)勁的需求，因此決定采用無季節(jié)的方法。

“在我們的工廠于 [2021 年] 夏末秋初關(guān)閉后，我們決定繼續(xù)生產(chǎn)后期產(chǎn)品，因?yàn)槭袌錾洗嬖谔嘞拗?。我認(rèn)為事后看來——我們會重頭再來，專注于在消費(fèi)者面前推出符合季節(jié)性的產(chǎn)品，” 耐克首席財(cái)務(wù)官 Matthew Friend 在周二的公司財(cái)報(bào)電話會議上表示。

在假日季度，耐克采用激進(jìn)的降價(jià)策略清空了價(jià)值4.21億美元的商品，將總庫存削減至89億美元。雖然庫存仍比去年第三季度高出16%，但耐克已大幅減少了同比流入的產(chǎn)品。

從2022年2月結(jié)束的這段時(shí)間開始的四個(gè)季度中，總庫存年增長率分別為15%、23%、44%和43%。但隨著庫存飆升最終回落至可控水平，F(xiàn)riend 認(rèn)為 Swoosh 將以“比我們預(yù)期的更精簡的庫存”退出本財(cái)年。

據(jù)Friend稱，由于清算工作，本季度服裝銷售增長相對溫和 (5%)，服裝總銷量同比下降。在北美，服裝銷量下降了高個(gè)位數(shù)。

有了這一進(jìn)展，耐克現(xiàn)在打算在年底前銷售比之前考慮的更多的產(chǎn)品。

三年來第一次親眼

看到了“中國消費(fèi)者”

耐克高管還討論了阿迪達(dá)斯和斯凱奇等競爭對手也在思考的話題：中國。

根據(jù)報(bào)告，耐克大中華區(qū)銷售額下降8%至19.9億美元，這相當(dāng)于在匯率中性基礎(chǔ)上增長 1%。但該公司在該地區(qū)的庫存也同比下降了4%，F(xiàn)riend表示，這為該公司在市場上的銷售做好了準(zhǔn)備。

Friend說： “從1月份開始，我們開始看到實(shí)體客流量在農(nóng)歷新年前后出現(xiàn)強(qiáng)勁的零售勢頭反彈，并加速到2月份，尤其是我們干凈的庫存狀況使我們能夠?yàn)橄M(fèi)者提供新鮮的季節(jié)性商品。”

隨著市場從封鎖中開放，多納霍試圖緩解與市場相關(guān)的一些擔(dān)憂，并指出 “我們在本季度三年來第一次親眼見到了[消費(fèi)者]?！?/span> 他還重點(diǎn)介紹了LeBron 20、GT Cut 和 Invincible 3 等幾款運(yùn)動鞋，這些產(chǎn)品在市場上的Z世代消費(fèi)者中引起了共鳴。

“最重要的是，我們對在中國的發(fā)展勢頭感到滿意。這是一個(gè)正在增長的非常大的市場。運(yùn)動和健康是那里的主要趨勢和順風(fēng)。人們渴望創(chuàng)新和時(shí)尚，而在這個(gè)市場上取勝的關(guān)鍵，簡而言之，就是要有偉大的創(chuàng)新，并以當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的方式與中國消費(fèi)者建立聯(lián)系。這就是我們正在做的。

首席執(zhí)行官談到了2024年春季的產(chǎn)品規(guī)劃。雖然他沒有分享即將推出的產(chǎn)品系列的任何細(xì)節(jié)，但他稱該管道“非常令人興奮”且“功能強(qiáng)大”。

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