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阿迪達(dá)斯后悔了？被“賤賣”的銳步將實(shí)現(xiàn)50億美元營(yíng)收！

時(shí)間：2022-12-12 姓名：

近日，據(jù)美國(guó)商業(yè)媒體Footwear News報(bào)道，銳步（Reebok）母公司、品牌營(yíng)銷管理公司ABG（Authentic Brands Group）總裁兼首席營(yíng)銷官Nick Woodhouse在采訪中表示，集團(tuán)預(yù)計(jì)銳步品牌2022年的銷售額將突破50億美元。

被“賤賣”的銳步

據(jù)了解，銳步成立于1958年，是最早的運(yùn)動(dòng)品牌之一。

1989年銳步正式推出PUMP技術(shù)和第一雙充氣籃球球鞋，由于該鞋將高科技、安全性和舒適性集為一體，受到眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的青睞。

10年間銷售額猛漲至14億美元，成為美國(guó)發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)品牌。

2005年銳步被阿迪達(dá)斯收購(gòu)。

期間，其Freestyle、充氣球鞋PUMP Fury等系列銷量曾趕超耐克成為全球第一運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

但2016年后，銳步營(yíng)收開始“一蹶不振”，甚至拖累阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)。

此后，阿迪達(dá)斯曾多次發(fā)出轉(zhuǎn)讓“信號(hào)”，直到2021年8月，阿迪達(dá)斯與ABG集團(tuán)達(dá)成最終協(xié)議，以21億歐元轉(zhuǎn)手銳步。

截至去年8月，銳步在中國(guó)僅剩41家門店。

阿迪達(dá)斯轉(zhuǎn)讓銳步，可以說(shuō)是“虧本”了。

當(dāng)時(shí)，阿迪達(dá)斯以38億美元（約241億人民幣）購(gòu)買的銳步，后以21億歐元（約25億美元，146億人民幣）轉(zhuǎn)手銳步，單看“買入賣出”虧了近半數(shù)。

被給予厚望的銳步

慶幸的是，在阿迪達(dá)斯看來(lái)是“包袱”的銳步，在新東家ABG看來(lái)卻是“香餑餑”。

ABG總裁兼首席營(yíng)銷官Nick Woodhouse表示，“銳步的團(tuán)隊(duì)非常優(yōu)秀，這是我們買下銳步的重要原因。”

收購(gòu)?fù)瓿芍?，ABG采取了一系列措施推動(dòng)銳步發(fā)展，其中最重要的一項(xiàng)就是擴(kuò)展全球渠道。

今年二、三季度，美國(guó)的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、歐洲的New Guards Group等零售商都與銳步搭建或是加深了合作關(guān)系，銳步的銷售額迅速回升。

同時(shí)，ABG也在著手優(yōu)化銳步的團(tuán)隊(duì)。

2022年一季度，銳步裁員150人，新增設(shè)計(jì)、數(shù)字化以及電商業(yè)務(wù)三個(gè)方面的人才。

銳步首席執(zhí)行官Todd Krinsky認(rèn)為，品牌在ABG有更大的自主性，這是銳步能在短短一年內(nèi)快速?gòu)?fù)蘇的重要原因。

在2022年銷售額突破50億美元之后，銳步的下一個(gè)目標(biāo)是在接下來(lái)的五年里達(dá)到100億美元的全球年零售額。

事實(shí)上，銳步也只是ABG體育版圖中的一塊，ABG對(duì)于體育資產(chǎn)的擴(kuò)張有著更大的野心。

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