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Envol和Eclair是愛(ài)馬仕今年春夏系列推出的運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)為7100元人民幣，是Skechers標(biāo)志性健步鞋“Go Walk”鞋款定價(jià)的逾22倍。

不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Skechers此舉目的或許不在于索賠，而是希望借此事件進(jìn)一步提升品牌熱度，強(qiáng)化品牌力。特別是在Nike和adidas業(yè)績(jī)跌跌不休之際，無(wú)疑是Skechers彎道超車(chē)的好時(shí)機(jī)。

Skechers成立于1992年在美國(guó)加州，由于其對(duì)于舒適度和實(shí)用度的關(guān)注，以及極高的性價(jià)比，成為了品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，Skechers還擁有適合兒童、年輕人到中老年群體等各個(gè)年齡段的產(chǎn)品，大大提升了Skechers的核心競(jìng)爭(zhēng)力，令品牌得以成為美國(guó)第二大鞋履品牌。

扎實(shí)的技術(shù)和專(zhuān)利基礎(chǔ)成為Skechers面對(duì)疫情時(shí)的最佳“護(hù)城河”。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，Skechers銷(xiāo)售額同比大漲12.4%至18.7億美元，創(chuàng)歷史新高，上半年同比大漲19.1%至36.9億美元，遠(yuǎn)超Nike和adidas的同期表現(xiàn)。

此次Skechers“狀告”愛(ài)馬仕，對(duì)于愛(ài)馬仕而言或許并不會(huì)對(duì)品牌業(yè)務(wù)或聲譽(yù)造成太大影響。其主要的收入來(lái)源依然是鉑金包等手袋和皮具，而涉及抄襲的鞋款也只是愛(ài)馬仕眾多運(yùn)動(dòng)鞋款中的兩款，本身就是季節(jié)性單品，庫(kù)存有限。

截至目前，愛(ài)馬仕暫未對(duì)該消息作任何回應(yīng)。消息發(fā)布后，Skechers周二股價(jià)增長(zhǎng)1.44%至35.9美元，市值約為56億美元，愛(ài)馬仕股價(jià)則無(wú)明顯變化，最新市值為1390億歐元。

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