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國慶節(jié)前，耐克公布了2023財(cái)年第一季度業(yè)績。結(jié)果導(dǎo)致在美股的股價(jià)就下跌了接近13%。讓耐克的市值一天之內(nèi)蒸發(fā)超過190億美元。 

打折也救不了庫存貨 

 秋季訂單要少了 

這一份財(cái)務(wù)報(bào)告是2023財(cái)年的第一季，也就是今年6-8月的三個(gè)月數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，三個(gè)月內(nèi)耐克收入126.87億美元，同比(較上年同期)增長4%，但凈利潤為14.68億美元，同比下滑22%。

耐克一季度毛利率下降220個(gè)基點(diǎn)至44.3%，而普遍預(yù)期為45.4%。利潤率下降的主要原因是運(yùn)費(fèi)和物流成本上升、耐克直銷業(yè)務(wù)降價(jià)幅度增加以及包括對(duì)沖在內(nèi)的外幣匯率的不利變化。

而庫存方面，在第一財(cái)季同比大幅增加44%至97億美元，耐克指出，供應(yīng)鏈持續(xù)波動(dòng)導(dǎo)致在途庫存增加，部分被本季度強(qiáng)勁的消費(fèi)者需求抵消。

毛利下降，庫存增加。什么意思？打折也賣不出去了唄！為此，耐克公司首席財(cái)務(wù)官M(fèi)atthew Friend在與分析師的電話會(huì)議上表示：

“我們正在采取果斷行動(dòng)清理過剩庫存，預(yù)計(jì)這將對(duì)本財(cái)年的毛利率產(chǎn)生短暫影響?！钡a(bǔ)充稱：“這一成本將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出清市場(chǎng)產(chǎn)能的益處?！?/span>

Friend表示耐克從夏季就開始增加折扣，北美市場(chǎng)的庫存在本季度達(dá)到頂峰，公司將在秋季積極清理多余的商品，并計(jì)劃收緊產(chǎn)品購買量。這便意味著，下半年的訂單將繼續(xù)減少。

 中國市場(chǎng)不斷萎縮 

 投資者悲觀了 

財(cái)報(bào)顯示，按地區(qū)分，Nike大中華區(qū)營收大跌16%，拉丁美洲增長5%，北美增長13%，歐洲、中東和非洲增長1%。按品類分，核心的鞋履銷售額大漲17%至38.1億美元，服裝銷售額則增長4%至14.9億美元。

耐克目前在大中華區(qū)的營業(yè)收入不斷地下降，在前三個(gè)季度分別下跌20%，5.2%以及19%。這一個(gè)季度再次下跌16%。不過，大中華區(qū)第一季度庫存同比下降3%，耐克預(yù)計(jì)第二季度結(jié)束前大中華區(qū)庫存水平將恢復(fù)正常。

此前，耐克在中國很受年輕消費(fèi)者的歡迎，耐克在中國的價(jià)格被炒得很高，尤其是運(yùn)動(dòng)鞋這一類，價(jià)格一度讓人直呼天價(jià)。但眾所周知的三大原因：一、新疆棉事件；二、產(chǎn)地轉(zhuǎn)移導(dǎo)致品控不佳；三、國產(chǎn)品牌崛起，導(dǎo)致越來越多中國消費(fèi)者拋棄耐克。

中國市場(chǎng)的不斷萎縮，讓投資者對(duì)耐克的未來股價(jià)感到非常的悲觀。受此利空沖擊，亞洲耐克的供應(yīng)商和同行股價(jià)都在9月30日早盤受挫。

供應(yīng)鏈族群方面，截至當(dāng)日上午10:04，耐克代工大廠豐泰和儒鴻股價(jià)各下挫5.95%與7.66%。當(dāng)中豐泰高達(dá)88%的營收仰賴耐克，儒鴻的依賴比例為13%。

運(yùn)動(dòng)鞋代工大廠寶成)跌逾3%，其在香港掛牌的子公司寶勝國際下跌1.92%。申洲國際挫3.71%；申洲國際的營收有25%為耐克所貢獻(xiàn)。

至于亞洲的運(yùn)動(dòng)服飾品牌族群，日本的亞瑟士慘跌8.31%，韓國的Fila大跌6.07%，中國品牌李寧和安踏各跌3.82%、1.96%。

但港股很快緩過氣來，據(jù)10月5日數(shù)據(jù)，李寧回漲7.02%；安踏體育回漲7.03%；特步國際回漲6.16%；滔搏回漲3.79%。

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