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Nike取代adidas，成為今年世界杯最大贊助商

時(shí)間：2022-08-24 姓名：

擊敗Adidas

Nike成2022年世界杯最大贊助商

四年一次的世界杯將于11月21日至12月18日在卡塔爾7座城市中的12座球場舉行，賽程雖然從原本的32天減至28天，但由于這是疫情后首個(gè)世界杯，引發(fā)廣泛關(guān)注。

在贊助商方面，Nike取代adidas成為本屆世界杯最主要的贊助商，共贊助了13個(gè)球隊(duì)，adidas贊助的球隊(duì)數(shù)量則從2018年的12個(gè)縮減至7個(gè)，Puma贊助的球隊(duì)數(shù)增加至6個(gè)。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，Nike、adidas和Puma三個(gè)品牌贊助了此次世界杯中80%的球隊(duì)，13支歐足聯(lián)球隊(duì)由adidas、Hummel、Nike和Puma贊助，4支參賽的南美球隊(duì)由adidas、Marathon、Nike和Puma平分，亞洲、北美和中美洲球隊(duì)也分別獲得三個(gè)不同品牌支持，非洲足聯(lián)是唯一一個(gè)沒有獲得Nike或adidas贊助的聯(lián)合會。

有業(yè)內(nèi)人士指出，球衣為足球品類最賺錢的產(chǎn)品，品牌每年贊助的球隊(duì)數(shù)量是衡量獲利的首要參考標(biāo)準(zhǔn)，鑒于Nike和adidas兩大頭部巨頭因接連失守中國市場而陷入業(yè)績泥潭，能否把握世界杯扳回一局至關(guān)重要。

自今年以來，Nike股價(jià)累計(jì)下滑逾31%至113.16美元，市值約為1775億額美元，adidas股價(jià)累計(jì)下滑38%至160.98歐元，市值約為309億歐元，已被lululemon擠下全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)寶座。

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