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知名鞋企關(guān)店裁員，退出廣州市場(chǎng)，在中國(guó)發(fā)展不如人意！

時(shí)間：2022-08-10 姓名：

憑借著一雙號(hào)稱“世界上最舒服的鞋”的Allbirds，在中國(guó)好像過(guò)得并不如意。

沒(méi)有l(wèi)ogo，沒(méi)有復(fù)雜的設(shè)計(jì)，Allbirds的鞋子看起來(lái)平平無(wú)奇。

Allbirds誕生還不到8年，于2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Allbirds產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)，得到了美國(guó)影視演員、制作人萊昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）的財(cái)務(wù)支持，擁有了諸多的名人客戶。從新西蘭總理杰辛達(dá)·阿德恩，到加州制片人本·阿弗萊克都在追捧它。Allbirds甚至成了舊金山灣區(qū)投資人和軟件工程師的標(biāo)配穿著。

關(guān)店裁員

暫時(shí)退出廣州市場(chǎng)

8月7日，Allbirds宣布，其位于廣州太古匯的門(mén)店已關(guān)閉，暫時(shí)退出廣州市場(chǎng)，并將于9月底在深圳羅湖萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)全新門(mén)店。

值得注意的是，Allbirds廣州太古匯門(mén)店于2020才開(kāi)業(yè)，至今未到3年。

除此之外，Allbirds上周通過(guò)郵件宣布已解雇部分員工，占其全球企業(yè)員工總數(shù)的8%。

該品牌表示，裁員是為了簡(jiǎn)化工作流程，減少重復(fù)工作，確保其運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)能為下一階段的品牌增長(zhǎng)助力。

該公司發(fā)言人，在給“SFGATE”的一份聲明中表示，公司不是輕易做出解雇員工決定的。目前公司正在幫助被解雇的員工，減少他們因失去工作而受到的影響。但發(fā)言人拒絕對(duì)被解雇的員工會(huì)獲得怎樣的具體幫助做出置評(píng)。

Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官 Joey Zwillinger 表示，這些舉措旨在“節(jié)省商品成本、簡(jiǎn)化工作流程并降低運(yùn)營(yíng)成本”。

不到一年

allbirds市值離巔峰時(shí)跌去80%

在中國(guó)的日子也不好過(guò)

8月8日收市后，Allbirds 股價(jià)下跌超過(guò) 11%。

去年11月，Allbirds正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所，首日表現(xiàn)極其亮眼，股價(jià)盤(pán)中飆升超過(guò)100%，收盤(pán)股價(jià)大漲92.6%至28.89美元，市值約為41億美元。

然而僅僅不到一年過(guò)去，Allbirds的市值距離上市巔峰跌去了八成，當(dāng)前市值僅為7.8億美元。

不過(guò)，市值滑坡的同時(shí)，Allbirds的收入實(shí)際上一直在節(jié)節(jié)攀升。

問(wèn)題出在盈利上。投資人從去年底便越來(lái)越擔(dān)心的是，Allbirds的凈虧損一直在擴(kuò)大，去年凈虧損從2020年同期的700萬(wàn)美元擴(kuò)大至1380萬(wàn)美元，今年第一季度的虧損又?jǐn)U大至2190萬(wàn)美元。

Zwillinger 表示，由于中國(guó)的 COVID-19 限制、烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)和疲軟的外匯匯率，該公司的國(guó)際銷(xiāo)售額也受到了打擊，與去年相比持平。

在全球經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹、地緣政治不穩(wěn)的悲觀預(yù)期之下，Allbirds講的故事已經(jīng)無(wú)法讓全球投資者繼續(xù)買(mǎi)單。這勢(shì)必影響著Allbirds在全球市場(chǎng)的布局策略，可能也導(dǎo)致了品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略轉(zhuǎn)向保守。

首席財(cái)務(wù)官邁克布法諾在一份聲明中表示：

“我們預(yù)計(jì)，在 2022 年下半年，對(duì)美國(guó)消費(fèi)者支出造成壓力的外部逆風(fēng)將持續(xù)存在?！?“因此，我們繼續(xù)對(duì)更新后的 2022 年指導(dǎo)目標(biāo)持謹(jǐn)慎態(tài)度?！?/span>

在發(fā)展不如同期進(jìn)入中國(guó)的on跑

Allbirds三年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展似乎并不如人意。

Allbirds目前僅在一線城市進(jìn)行了布局。而在電商表現(xiàn)上，粉絲數(shù)17.4萬(wàn)的Allbirds天貓旗艦店內(nèi)銷(xiāo)量最好的Tree Runner，月銷(xiāo)售量不到1000，排在其后的款式銷(xiāo)量均在200雙左右，與同等價(jià)位的鞋款有著較大差距。

相比較而言，在2018年大致與Allbirds同期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的瑞士運(yùn)動(dòng)鞋履品牌On昂跑，在2019年12月在上海開(kāi)設(shè)了第一家線下獨(dú)立門(mén)店，如今直營(yíng)店的數(shù)字如今達(dá)到了8家，包括今年5月在廣州太古匯開(kāi)設(shè)的溢價(jià)店鋪。在線上，On昂跑其電商銷(xiāo)量最好的鞋款月銷(xiāo)超過(guò)1000雙。

另一個(gè)對(duì)標(biāo)對(duì)象lululemon的新款旗艦跑Blissfeel鞋于今年3月份推出，線上月銷(xiāo)量保持在了700雙以上的水平，但是lululemon運(yùn)動(dòng)鞋的千元定價(jià)超過(guò)了Allbirds的Tree Runner。

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