貴過(guò)Nike，這個(gè)品牌悄悄的火了！

時(shí)間：2022-07-06 姓名：

On昂跑，盡管在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)小眾品牌，但On昂跑在北美、歐洲乃至是日本市場(chǎng)，卻已經(jīng)是近年來(lái)最火的新運(yùn)動(dòng)品牌之一。

這雙鞋，從2010年品牌創(chuàng)立之初的名不見(jiàn)經(jīng)傳，到2018年正式躋身中國(guó)市場(chǎng)，再到2019年瑞士天王費(fèi)德勒以投資人及合作伙伴身份強(qiáng)勢(shì)加入，On昂跑在短短10余年內(nèi)黑馬本色日漸濃厚。

只用了十年

小眾運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑上市

On昂跑成立于2010年，由瑞士的由前職業(yè)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員、三屆世界冠軍奧利維爾·伯恩哈德(Olivier Bernhard)與兩位好友兼跑步愛(ài)好者一起創(chuàng)辦。

2021年9月，On昂跑上市，紐約交易所一開(kāi)市，其股價(jià)就達(dá)到了35.40美元，公司市值超113億美元。

這種小眾定位，厚積薄發(fā)的品牌發(fā)展歷程，被認(rèn)為是lululemon式的。

20年前的lululemon，從一條瑜伽褲開(kāi)始，到如今近600億美元的市值，成為沖擊阿迪、耐克的運(yùn)動(dòng)品牌黑馬。

疫情期間，當(dāng)阿迪、耐克等巨頭都在艱難前行時(shí)，從2018年開(kāi)始，On昂跑卻以每年超過(guò)60%的增速在成長(zhǎng)。上市后的首份年報(bào)里，其2021年全年增速更是高達(dá)70%。

知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)NPD曾經(jīng)對(duì)外表示：

“疫情大流行期間，有兩個(gè)品牌表現(xiàn)沒(méi)有受到疫情的影響，其中一個(gè)是Hoka One One（來(lái)自法國(guó)的跑鞋品牌，2013年被UGG母公司收購(gòu)），另一個(gè)則是On昂跑?！卑∣n昂跑、All birds在內(nèi)的一批年輕的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，也都于2021年成功上市。

價(jià)格則直追耐克、阿迪

就鞋類產(chǎn)品而言，在On昂跑的旗艦店中，其男女款跑鞋價(jià)格基本均維持在上千元的價(jià)格。

經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，On昂跑成為歐美頗受歡迎的專業(yè)跑鞋品牌，超8100家門店和銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球。

早在2018年On昂跑便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，完整經(jīng)歷國(guó)內(nèi)跑者激增、專業(yè)跑鞋需求升溫的過(guò)程。

而在國(guó)內(nèi)，On昂跑建立了自己的用戶社群On Run Club，目前擁有的八家線下門店都會(huì)定期組織周五例跑、圣誕夜趴等運(yùn)動(dòng)類活動(dòng)，并在這些活動(dòng)中讓用戶免費(fèi)試穿On昂跑的鞋子——這種打法跟lululemon如出一轍。

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