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錢不好賺，這些品牌悄悄離開中國(guó)！

時(shí)間：2022-04-07 姓名：

隨著越來越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，以及本土鞋服品牌借助國(guó)內(nèi)深厚的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和數(shù)字化商業(yè)的發(fā)展逐漸冒頭，快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)不再那么吃香了。

此外，H&M、ZARA等傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌正在受到以SHEIN為代表的超快時(shí)尚品牌的挑戰(zhàn)，其所發(fā)展的柔性供應(yīng)鏈已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)熱議的新話題。

H&M姐妹品牌Monki

悄悄離開中國(guó)市場(chǎng)

近日，快時(shí)尚巨頭H&M旗下低價(jià)快時(shí)尚品牌Monki在其天貓旗艦店發(fā)布閉店公告，宣布品牌將于2022年4月1日起正式關(guān)店，3月10日至31日期間會(huì)進(jìn)行清倉(cāng)活動(dòng)，4月1日起全店商品下架，停止銷售，4月15日后客服也將關(guān)停。

2015年初，Monki在大連開出首家店鋪，又在之后的兩年間相繼在北京、上海、深圳、西安、昆明等多個(gè)城市廣設(shè)門店。2016年3月，Monki進(jìn)駐天貓，開設(shè)線上旗艦店。

根據(jù)H&M集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)，截至2021年11月30日，H&M集團(tuán)擁有4,801家門店，相比上一年同期減少了217家，Monki在全球范圍內(nèi)僅剩98家。

不只Monki，近年來“關(guān)店”已經(jīng)成為不少快時(shí)尚品牌的常態(tài)。

此前，Topshop、New Look，F(xiàn)orever 21等都相繼退出中國(guó)市場(chǎng)，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也關(guān)閉了線下門店轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商渠道。Gap 雖然還在，但關(guān)于它要出售中國(guó)業(yè)務(wù)的消息也一直沒停過。

曾經(jīng)的快時(shí)尚巨頭“走下神壇”，究其背后原因，和迅速崛起的Z世代消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚潮流的偏好脫不了干系。

簡(jiǎn)單來說，就是單一的“性價(jià)比”已經(jīng)吸引不了越來越挑剔的消費(fèi)者。

H&M集團(tuán)今年還將再關(guān)240家店

快時(shí)尚H&M加速調(diào)整步伐，計(jì)劃在未來一年關(guān)閉240家門店，并新增95家店，整體凈減少145家店，以更靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化與挑戰(zhàn)。

在截至2月底的第一財(cái)季內(nèi)，H&M銷售額同比大漲18%至491億瑞典克朗，毛利率為49.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從虧損11.28億瑞典克朗增至4.58億瑞典克朗，凈利潤(rùn)錄得2.17億瑞典克朗，較上年同期虧損10億瑞典克朗明顯改善。

但整體利潤(rùn)水平仍低于分析師預(yù)期。業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布后，H&M集團(tuán)股價(jià)下跌11%，為兩年來最大跌幅，公司市值蒸發(fā)24億美元。

未來南美洲會(huì)是H&M集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的市場(chǎng)。在中國(guó)，新一輪疫情導(dǎo)致H&M集團(tuán)旗下超過40間門店暫時(shí)關(guān)閉。

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