時間：2022-03-24 姓名：
疫情影響下，盡管許多賽事由于多種原因取消，但中國跑者人數(shù)依然穩(wěn)定增長。
悅跑圈數(shù)據(jù)顯示其APP用戶數(shù)量去年按年增幅16.7%，日活躍用戶按年增長21.4%。這背后有中國教育體系改善的原因，也有國家大健康戰(zhàn)略驅(qū)動的原因。
跑鞋可謂是跑步最核心的裝備。但就目前的跑鞋市場來看，國外運動品牌依然占據(jù)了大部分市場，尤其是針對馬拉松這種賽事，亞瑟士、索康尼等專業(yè)品牌仍然是跑友的首選。不過，許多本土國產(chǎn)運動品牌也開始挖掘這一市場。
或許正是察覺到這一轉(zhuǎn)變，特步（01368.HK）找準了新方向。在日前舉辦的特步321跑步節(jié)上，公司發(fā)布了多款專業(yè)的跑步產(chǎn)品，而這已經(jīng)是這家體育用品公司舉辦的第七屆跑步節(jié)。
過去幾年，特步緊貼馬拉松營銷。特步方面稱，從2007年首次涉足馬拉松賽事贊助，至今已累計贊助1000多場馬拉松。
這也帶動了這家公司的業(yè)績。根據(jù)特步國際公布最新財報，2021年該公司實現(xiàn)整體營收首次突破百億，達到100.13億元，同比增長22.5%，相較于2017年的51.13億元翻倍，且創(chuàng)近五年新高；凈利潤9.08億元，同比增長77.1%。其中，鞋履產(chǎn)品營收59.28億元，較2020年增長17.5%，占營收的比重59.2%。
《悅跑圈2021中國跑步白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021 年消費金額超過 1000 元的跑者占比超過 73%，消費金額為 2000-5000 元的跑者占比 為 32.3%。國內(nèi)跑者更關(guān)注跑鞋功能性與性價比，對入門級跑鞋需求量更大。2021 年 我國跑者 78.5%的消費金額用于購買跑步裝備(跑鞋為首要)，購買時主要關(guān)注功能性（緩沖&腳感）以及性價比（價格&品牌），從價格看，以 600 元以下的入門級跑鞋消費為主，占比為 59.2%。
有著十年馬拉松跑步經(jīng)驗的王晶在一家外資廣告公司上班，他早前只買四大跑鞋品牌，但這幾年王晶也開始關(guān)注國產(chǎn)本土的專業(yè)跑步鞋。王晶告訴記者，不止特步，實際上不少本土品牌如李寧、安踏都在推自家的專業(yè)級別的跑步鞋，每年春季，這些品牌都會推新一代的升級版，打法基本上都是頂級碳板競速跑鞋加性能競速鞋的組合套路，與國際品牌策略很接近，即先搞定精英跑者，再從往下覆蓋，算是一種成熟的營銷策略。
關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶也注意到了這樣的趨勢。他表示，近幾年國產(chǎn)跑步鞋憑借著性能也逐漸開始進入跑步用戶的選擇集合范圍，這與過去有很大的不同。在張慶看來，本土品牌優(yōu)勢是國內(nèi)先進的新材料應(yīng)用以及成熟完整的制造供應(yīng)鏈體系。本土品牌現(xiàn)在也在針對中國消費者的去開發(fā)產(chǎn)品，積累自己的數(shù)據(jù)庫，逐步建立自己的客戶數(shù)據(jù)庫?！霸S多國際品牌都有著數(shù)十年甚至百年的歷史，這也是我們?nèi)狈Φ?，但好的方面是，這幾年我們也看到諸如李寧、安踏、特步、361°等開始展開各種方式與消費者溝通，品牌文化建設(shè)、消費者習(xí)慣的養(yǎng)成都需要時間去積累?！?/span>
國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，健走和跑步是成年人參與最多的運動之一，比例分別達到22.7%和19.8%。但6年前，20歲及以上人群經(jīng)常參加的體育鍛煉項目是 “健身走”和“跑步”，比例分別為54.6%和12.4%，也就是說，健走人群比例減少超過20%，而跑步人群的比例呈上升態(tài)勢，未來可能會超過健走，成為最受成年人歡迎的體育鍛煉項目。
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