時(shí)間：2022-03-17 姓名：
北京時(shí)間2022年3月16日午間，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步發(fā)布實(shí)施“五五規(guī)劃”以來(lái)的首個(gè)年度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2021年收入創(chuàng)下人民幣100.13億元的紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)22.5%。主品牌收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，創(chuàng)下人民幣88.41億元的紀(jì)錄，上升24.5%，其中下半年收入增幅超過(guò)34%。
2021全年，盡管消費(fèi)市場(chǎng)因疫情反復(fù)承壓，但在港股民生消費(fèi)領(lǐng)域，受惠于國(guó)際大賽舉辦的體育用品股依然實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，漲勢(shì)跑贏整體。
特步成立于2001年，2008年在港交所主板掛牌上市。官方信息顯示，主品牌在全球范圍內(nèi)有超過(guò)6100家零售店。
2021年9月1日，在集團(tuán)成立二十周年之際，特步國(guó)際在投資者發(fā)布會(huì)上推出第五個(gè)五年規(guī)劃（ 簡(jiǎn)稱(chēng)“五五”規(guī)劃 ）。
特步集團(tuán)認(rèn)為，特步主品牌將仍然是集團(tuán)未來(lái)幾年最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，新品牌則可為集團(tuán)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。因此預(yù)計(jì)到2025年，主品牌收入達(dá)到人民幣200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)23%；而新品牌預(yù)計(jì)2025年收入規(guī)模達(dá)40億，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。
特步國(guó)際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波說(shuō)：“隨著中國(guó)內(nèi)地對(duì)健康意識(shí)提升，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)熱潮，加上國(guó)家對(duì)體育行業(yè)的支持，中國(guó)內(nèi)地的體育用品行業(yè)勢(shì)必得以展望美好長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。我們對(duì)集團(tuán)2022年及以后的業(yè)務(wù)發(fā)展感到樂(lè)觀?！?/span>
位于廣州商場(chǎng)里的特步店面。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，在經(jīng)常參加體育鍛煉餓的人群中，健走和慢跑是成年人參與最多的運(yùn)動(dòng)。值得注意的是，與六年前相比，健走人群的比例從54.6%減少為22.7%，而跑步人群的比例呈上升態(tài)勢(shì)，由12.4%增至19.8%，我國(guó)體育人口也從14.7%上升至30.3%。
龐大的跑步人口基數(shù)，對(duì)于本土品牌而言則是趁勢(shì)加碼的時(shí)機(jī)。
艾瑞咨詢(xún)估算，2019年國(guó)內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人。對(duì)應(yīng)人群每年購(gòu)買(mǎi)2雙和0.5雙跑鞋，以500元/雙的均價(jià)，跑鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1750億元。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)全景圖譜》，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)目前處于改革重塑階段——2014年開(kāi)始，行業(yè)逐漸走出庫(kù)存周期，伴隨龍頭企業(yè)進(jìn)行積極的內(nèi)部改革調(diào)整，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。
事實(shí)上，在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額排名前十的品牌中，包括特步在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌占了五席。
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)去年研究發(fā)現(xiàn)，自2020年疫情開(kāi)始以來(lái)，跑鞋類(lèi)別的銷(xiāo)售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)鞋。專(zhuān)注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類(lèi)的運(yùn)動(dòng)品牌成為2021年的最大贏家。
特步主品牌在2021年繼續(xù)拓展跑鞋品類(lèi)，發(fā)布多款新品，分別推出競(jìng)速家族160X 2.0、160X PRO和300X 2.0跑鞋，以及競(jìng)速訓(xùn)練跑鞋260。據(jù)介紹，160X PRO為特步跑步系列核心產(chǎn)品，300X 2.0和160X 2.0則面向大眾及專(zhuān)業(yè)跑者。
索康尼實(shí)體店鋪內(nèi)的商品陳列。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
目前，特步集團(tuán)內(nèi)的品牌矩陣細(xì)分明確：主品牌特步定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，索康尼和邁樂(lè)針對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，蓋世威（K-Swiss）和帕拉丁（Palladium）針對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
年報(bào)顯示，2021年，來(lái)自時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部的收入為人民幣9.71億元，占特步集團(tuán)收入的9.7%。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的收入同比增長(zhǎng)180.2%，至人民幣2.01億元。
今年2月下旬，索康尼和邁樂(lè)的母公司、美國(guó)鞋業(yè)巨頭Wolverine Worldwide披露2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)及全年業(yè)績(jī)，顯示營(yíng)收為24億美元，較上年增長(zhǎng)約35%，并超過(guò)了疫情前2019年的收入。
其中，邁樂(lè)同比增長(zhǎng)22%，索康尼增長(zhǎng)57%，且兩個(gè)品牌均創(chuàng)下有史以來(lái)的銷(xiāo)售紀(jì)錄。
在中國(guó)市場(chǎng)，索康尼和邁樂(lè)正在成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)——2021年的618購(gòu)物節(jié)期間，它們的線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比分別大漲超過(guò)257%和221%。
特步方面告訴界面新聞，針對(duì)主品牌，2022年將進(jìn)行零售渠道升級(jí)，推出更多九代店。
針對(duì)四個(gè)新品牌，提升在中國(guó)消費(fèi)者中知名度的同時(shí)，也專(zhuān)注于優(yōu)化中國(guó)內(nèi)地的零售網(wǎng)絡(luò)及提升店效。
具體而言，針對(duì)索康尼及邁樂(lè)，集團(tuán)將繼續(xù)通過(guò)加速在高線(xiàn)城市的主流購(gòu)物中心開(kāi)店，增加服裝及本地化產(chǎn)品供應(yīng)，來(lái)提高兩個(gè)品牌于中國(guó)內(nèi)地的品牌知名度；針對(duì)蓋世威，預(yù)計(jì)2022年上半年將在省會(huì)城市推出試營(yíng)業(yè)店鋪；針對(duì)帕拉丁，優(yōu)化電子商務(wù)業(yè)務(wù)及零售網(wǎng)絡(luò)，以發(fā)揮O2O協(xié)同效應(yīng)，并推出新產(chǎn)品線(xiàn)的形象店等。
實(shí)際上，特步在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分領(lǐng)域的潛力已經(jīng)得到資本青睞——2021年6月，高瓴集團(tuán)向特步環(huán)球投資有限公司投資6500萬(wàn)美元，而后者擁有蓋世威和帕拉丁品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)及所有權(quán)。
截至2021年12月31日， 蓋世威在亞太區(qū)擁有44家自營(yíng)店。帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有57家及三家自營(yíng)店，其中25家位于中國(guó)內(nèi)地。今年1月，蓋世威在中國(guó)內(nèi)地的首家自營(yíng)店在哈爾濱開(kāi)業(yè)。
伴隨著國(guó)貨消費(fèi)熱情上漲的大趨勢(shì)，多家券商對(duì)特步前景表示樂(lè)觀。
瑞信去年12月發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，維持特步國(guó)際“跑贏大市”評(píng)級(jí)，并將其對(duì)2022年收入增長(zhǎng)預(yù)測(cè)上調(diào)4個(gè)百分點(diǎn)，至增長(zhǎng)27%。瑞信預(yù)計(jì)索康尼可能成為特步的下一個(gè)大品牌，帶動(dòng)特步整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
今年初，中金發(fā)布研報(bào)表示看好特步公司的產(chǎn)品及渠道升級(jí)，目標(biāo)價(jià)上調(diào)17%至14.62港元，同時(shí)也基于疫情反復(fù)波動(dòng)、終端零售環(huán)境不及預(yù)期、原材料價(jià)格上漲等潛在因素作出風(fēng)險(xiǎn)提示；天風(fēng)證券則予特步國(guó)際 “買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，并預(yù)計(jì)2022年規(guī)模增長(zhǎng)將達(dá)30%以上。
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