時間：2021-12-22 姓名：
從麥迪遜邦處獲悉，12月17日，有多位知情人士透露，耐克目前已經(jīng)開始召集全球媒介業(yè)務(wù)比稿，而這次全球媒介業(yè)務(wù)比稿也是耐克近十多年來首次全球性媒體內(nèi)容競標，為此，耐克給本次全球性競標項目的預(yù)算高達10億美元，而且本次全球媒介比稿項目的持續(xù)時間全程預(yù)計需要6個月。
據(jù)有關(guān)消息透露，本次耐克啟動媒體內(nèi)容的全球性競標，耐克已經(jīng)向群邑集團、宏盟媒體集團、電通媒體、陽獅媒體、IPG Mediabrands、Stagwell Media和 Havas Media等廣告和媒體機構(gòu)發(fā)出了邀請。
在這些廣告和媒體機構(gòu)中，創(chuàng)意代理商Wieden+Kennedy目前主導(dǎo)耐克美國市場媒介業(yè)務(wù)；WPP旗下傳立媒體擁有耐克美國市場以外的大部分市場業(yè)務(wù)。另外，耐克也啟用了包括Within在內(nèi)的媒介代理商來打理績效營銷業(yè)務(wù)；stagwell旗下的Assembly負責(zé)耐克在歐洲和亞洲的績效營銷業(yè)務(wù)。
截止到目前，耐克與所有大型的媒體廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F都在進行洽談，同時基本上不會出現(xiàn)只委任單一媒介合作伙伴。
在耐克的營銷支出當(dāng)中，媒體支出占比不大，更多的營銷支出用在球星贊助和體育賽事等非媒體活動中。有數(shù)據(jù)顯示，2021財年，耐克的廣告和促銷費大約為31億美元，與疫情爆發(fā)前的2019年相比，整體下降了13%左右。2021年，采礦的媒體支出目前預(yù)計2.45億美元左右，其中亞太地區(qū)的媒體支出大約是1.2億美元，北美地區(qū)的媒體支出大約是9500萬美元，而且在所有的媒體支出當(dāng)中，線上廣告占比近80%。耐克的媒體支出除了廣告和宣傳費用之外，還包括代言合同、配套產(chǎn)品、電視、數(shù)字、印刷廣告、媒體成本、品牌活動和零售品牌展示成本等。
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