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國潮崛起!安踏上半年?duì)I業(yè)額破200億,反超阿迪達(dá)斯45億

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時(shí)間:2021-09-02 姓名:

公開數(shù)據(jù)顯示,在中國市場,安踏的營業(yè)額已經(jīng)反超阿迪達(dá)斯,比阿迪達(dá)斯上半年?duì)I業(yè)額多出45億人民幣。營業(yè)額的變化也反映出了中國市場的喜好,中國人的需求已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

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阿迪達(dá)斯在中國業(yè)績下滑


上半年,阿迪達(dá)斯在中國的營業(yè)額約為183億元,安踏營業(yè)額則達(dá)到了228.1億元。

阿迪達(dá)斯作為全球知名運(yùn)動(dòng)品牌,上半年?duì)I業(yè)額達(dá)到了103.45億歐元,第二季度營業(yè)額有了十分明顯的增長,同比增長達(dá)到了52%。阿迪達(dá)斯在全球的業(yè)績開始復(fù)蘇,但其在中國市場的表現(xiàn)較為遜色,成為第二季度營業(yè)額唯一下滑的地區(qū)。

對于這種變化,阿迪達(dá)斯CEO羅斯特德表示,中國市場的需求已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變,中國消費(fèi)者更加偏向于中國本土品牌而不是全球品牌。

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中國市場需求轉(zhuǎn)變的原因


中國國潮興起,市場需求轉(zhuǎn)變主要有以下幾個(gè)原因:

原因一:中國人的審美發(fā)生轉(zhuǎn)變

中國消費(fèi)者越來越傾向于國潮品牌的設(shè)計(jì),國潮品牌多使用中國傳統(tǒng)元素,中國消費(fèi)者更有認(rèn)同感,更容易理解設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。

而大多數(shù)國際品牌,它們的設(shè)計(jì)大多與中國消費(fèi)的審美脫節(jié)。不少消費(fèi)者表示,阿迪達(dá)斯的設(shè)計(jì)越來越來丑了,越來越看不懂外國品牌的設(shè)計(jì)。消費(fèi)者表示,許多國際品牌在設(shè)計(jì)中加入了中國元素,反而設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品會(huì)很土。

原因二:中國本土品牌銷售布局更完善

國際品牌一般只在線上銷售,與中國本土品牌的銷售方式相比,具有明顯的劣勢。自新冠疫情以來,本土品牌大幅度加碼線上銷售渠道,業(yè)績出現(xiàn)明顯增長。

中國本土品牌能夠敏銳地感受到中國消費(fèi)者消費(fèi)方式的變化,更加懂得中國本土消費(fèi)者心理和電商的成長邏輯,采取多平臺(tái)的銷售方式,使得產(chǎn)品能夠更加有效地觸達(dá)到消費(fèi)者。本土品牌可謂是集天地人和于一身,已經(jīng)進(jìn)入了集中發(fā)力階段。

原因三:中國消費(fèi)者強(qiáng)烈的愛國情緒

阿迪達(dá)斯、耐克、匡威等國際品牌傳出抵制新疆棉的消息后,中國消費(fèi)者掀起了抵制這些品牌的浪潮。消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向了中國本土品牌,國際品牌備受冷落。鄭州洪水中,安踏、鴻星爾克等本土品牌表現(xiàn)亮眼,大力支援鄭州。中國消費(fèi)者開始大量購買這些國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品,使國產(chǎn)品牌的銷售額出現(xiàn)了大幅度增長。

原因四:疫情影響

新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延,國內(nèi)疫情得到有效控制。中國消費(fèi)者出于安全性考慮越來越喜愛中國本土產(chǎn)品。不少消費(fèi)者對國外進(jìn)口產(chǎn)品的安全性持懷疑態(tài)度,他們表示,害怕國外進(jìn)口的產(chǎn)品中會(huì)有新冠病毒,認(rèn)為中國產(chǎn)品安全性更高,更愿意購買中國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。


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