時(shí)間：2026-05-21 姓名：
2026年5月12日，瑞士高端運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑公布了截至3月31日的2026財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。受益于高端化戰(zhàn)略的強(qiáng)勁勢(shì)能、穩(wěn)健高效的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行以及全球市場(chǎng)的廣泛需求，品牌創(chuàng)下第一季度凈銷售額及盈利歷史新高，展現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)韌性。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，昂跑第一季度凈銷售額同比增長(zhǎng)14.5%至8.32億瑞士法郎（約合人民幣72億元），首次單季突破8億瑞士法郎關(guān)口；按固定匯率計(jì)算，實(shí)際增速高達(dá)26.4%。同時(shí)，凈利潤(rùn)同比大漲82.2%至1.03億瑞士法郎（約合人民幣9億元），盈利能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
值得關(guān)注的是，昂跑的核心盈利指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化：本季度凈利潤(rùn)率從7.8%提升至12.4%，毛利率更是達(dá)到64.2%，較去年同期提高4.3個(gè)百分點(diǎn)，在運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。這一數(shù)據(jù)背后，是品牌高端化戰(zhàn)略的深度落地——昂跑通過產(chǎn)品力提升與品牌價(jià)值塑造，實(shí)現(xiàn)了“賣得貴、賣得動(dòng)”的良性增長(zhǎng)，而非依賴價(jià)格戰(zhàn)驅(qū)動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張，充分體現(xiàn)了品牌溢價(jià)帶來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從品類布局來看，昂跑正加速?gòu)膶I(yè)跑鞋品牌向全品類運(yùn)動(dòng)生活方式品牌轉(zhuǎn)型。本季度，服裝品類銷售額同比增長(zhǎng)45.1%，增速超過鞋類產(chǎn)品；同時(shí)，品牌DTC渠道中服裝銷售額占比首次超過10%，標(biāo)志著“從頭到腳”的全品類戰(zhàn)略進(jìn)入實(shí)質(zhì)推進(jìn)階段，為品牌打開了更廣闊的增長(zhǎng)空間。
區(qū)域市場(chǎng)方面，昂跑的增長(zhǎng)重心正持續(xù)向亞太市場(chǎng)傾斜。第一季度，亞太地區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)44.4%，按固定匯率計(jì)算增速高達(dá)61.4%，其中中國(guó)、韓國(guó)市場(chǎng)動(dòng)能突出，成為品牌增長(zhǎng)的核心引擎。盡管美洲仍是昂跑最大的市場(chǎng)，但增速已低于亞太地區(qū)，未來亞太市場(chǎng)將成為品牌全球增長(zhǎng)的重要支撐。
面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇與市場(chǎng)環(huán)境變化，昂跑也在積極調(diào)整戰(zhàn)略布局。從“爆發(fā)期”進(jìn)入“規(guī)模化增長(zhǎng)期”，品牌正著力解決向下沉市場(chǎng)尋求增量、從網(wǎng)紅品牌向?qū)I(yè)品牌轉(zhuǎn)型、推動(dòng)本土化策略落地等關(guān)鍵問題；同時(shí)，管理層的人事變動(dòng)也體現(xiàn)出品牌對(duì)未來發(fā)展的戰(zhàn)略思考，創(chuàng)始人回歸聯(lián)合執(zhí)掌，將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略執(zhí)行與長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。
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