時(shí)間:2025-12-16 姓名:
2025 年美國(guó)黑色星期五購(gòu)物季已不復(fù)往日 “大幅打折” 的熱鬧景象。在關(guān)稅壓力與品牌戰(zhàn)略調(diào)整的雙重影響下,各大品牌紛紛收緊促銷力度,消費(fèi)者對(duì)折扣的高期待與零售商、品牌方的利潤(rùn)保衛(wèi)戰(zhàn)形成鮮明博弈。
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品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為優(yōu)惠收縮的關(guān)鍵推手。Coach、耐克、拉夫?勞倫等知名品牌刻意減少深度折扣活動(dòng),轉(zhuǎn)而聚焦新品發(fā)布、獨(dú)家提前購(gòu)等形式,既維持品牌格調(diào),也強(qiáng)化產(chǎn)品稀缺性。Coach 首席執(zhí)行官 Todd Kahn 明確表示,品牌已連續(xù)數(shù)年避開(kāi)大幅打折,希望憑借獨(dú)特產(chǎn)品力吸引消費(fèi)者按原價(jià)購(gòu)買。這一思路在奢侈品及中高端品牌中尤為普遍,它們普遍認(rèn)為,過(guò)度折扣可能傳遞產(chǎn)品需求不足的信號(hào),不利于品牌價(jià)值的長(zhǎng)期維護(hù)。
與此同時(shí),關(guān)稅壓力帶來(lái)的成本壓力,讓零售商也加入 “控折行列”。Circana 數(shù)據(jù)顯示,企業(yè)紛紛主動(dòng)縮減訂貨量,庫(kù)存管理更趨謹(jǐn)慎 —— 寧愿讓商品售罄,也不愿通過(guò)折價(jià)清庫(kù)存的方式犧牲利潤(rùn),進(jìn)一步壓縮了黑五的優(yōu)惠空間。
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