斐樂上半年狂攬141.8 億！8.6% 增速碾壓！

時間：2025-08-28 姓名：

8月27日，安踏集團發(fā)布 2025 年上半年業(yè)績公告。作為集團兩大支柱品牌之一，FILA 斐樂上半年收入同比增長 8.6%，達到 141.8 億元，展現(xiàn)出強勁的市場活力與增長韌性。

FILA 斐樂始終秉持 “高端運動時尚” 的品牌核心定位，這一定位使其在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現(xiàn)了超越行業(yè)平均水平的穩(wěn)健增長。在市場環(huán)境復(fù)雜多變的當下，該品牌憑借精準的定位，持續(xù)吸引著目標客群，鞏固了自身在高端運動時尚領(lǐng)域的地位。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)侵刪）

報告期內(nèi)，F(xiàn)ILA 斐樂聚焦中產(chǎn)消費者，大力開拓高爾夫和網(wǎng)球運動賽道。2025 年上半年，在高爾夫領(lǐng)域成績斐然。連續(xù)第三年贊助頂級賽事沃爾沃中國公開賽，該賽事作為國內(nèi)頂級高爾夫賽事，具有極高的行業(yè)影響力與關(guān)注度，F(xiàn)ILA 斐樂通過贊助深度植入高爾夫?qū)I(yè)圈層。同時，簽約史上登頂世界第一的最年輕中國球員殷若寧，殷若寧在高爾夫領(lǐng)域成績卓著，其影響力能有效提升品牌在專業(yè)運動領(lǐng)域的知名度與美譽度，助力 FILA 斐樂進一步夯實其在高爾夫高端裝備市場的地位。

在網(wǎng)球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA KIDS 于 4 月在北京國家網(wǎng)球中心舉辦 “看好我這場?網(wǎng)球起勢大秀”，通過舉辦此類活動，增強了品牌與消費者的互動，提升了品牌在青少年網(wǎng)球群體中的影響力。此外，F(xiàn)ILA “網(wǎng)球老錢風” 等營銷活動持續(xù)發(fā)力，成功打造 POLO 衫、蘇珊裙等標志性網(wǎng)球系列商品，精準契合當下時尚潮流與消費者喜好，拉動了產(chǎn)品銷售。

為加深消費者印象，F(xiàn)ILA 斐樂持續(xù)強化 IP 商品布局。目前已形成以 POLO、羽絨服、菁英跑鞋、老爹鞋為代表的商品 IP。這些 IP 商品具有極高的辨識度與市場號召力，成為品牌業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。未來，F(xiàn)ILA 斐樂計劃持續(xù)深耕輕戶外、女子以及職場通勤與商務(wù)等潛力市場及客群，憑借品牌在設(shè)計、品質(zhì)上的優(yōu)勢，進一步拓展產(chǎn)品的風格場景，滿足消費者多元化的需求。

在產(chǎn)品和面料科技創(chuàng)新層面，F(xiàn)ILA 斐樂推出呼吸殼沖鋒衣。該款沖鋒衣采用自研 OPTIMA - SHELL 科技膜材料，具備卓越的透汽性、防水性與舒適度，充分展現(xiàn)了品牌的研發(fā)實力。這款產(chǎn)品精準定位于都市人群的戶外穿著需求，為品牌在戶外市場的拓展提供了有力支撐。

上半年，F(xiàn)ILA 斐樂加速推進門店新形象落地。5 月，首家 FILA KIDS 兒童美術(shù)館店開業(yè)，該店以獨特的藝術(shù)氛圍與空間設(shè)計，為兒童消費群體打造了全新的購物體驗場景。8 月，F(xiàn)ILA GOLF 的全新 3.5 店型 “Master Club 大師嶺域” 正式開業(yè)，融合高爾夫競技與生活方式的多元空間概念，滿足了高爾夫愛好者對于運動與休閑生活相結(jié)合的追求。據(jù)了解，針對垂直消費人群和生活方式打造的創(chuàng)新店型，有效提升了門店消費體驗。上半年，品牌 V6 新形象門店覆蓋率約達 30%，顯著帶動店效增長，成為品牌業(yè)績提升的又一關(guān)鍵因素。

展望未來，F(xiàn)ILA 斐樂將依托在品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等方面的優(yōu)勢，持續(xù)挖掘市場潛力，應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，有望在下半年延續(xù)增長態(tài)勢，為安踏集團的業(yè)績增長貢獻更大力量。

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