Puma利潤暴跌63.7%！大中華區(qū)銷量狂降17.7%，危機來了？

時間：2025-05-14 姓名：

2025年第一季度，德國運動品牌Puma交出了一份喜憂參半的成績單。

財報顯示，集團季度銷售額與去年同期基本持平，微增0.1%至20.7億歐元（去年同期為21億歐元）

但營業(yè)利潤（EBIT）遭遇顯著下滑，同比下降63.7%至5770萬歐元，較去年同期的1.59億歐元大幅縮水。

從區(qū)域市場表現(xiàn)來看，三大主要市場呈現(xiàn)明顯分化：

EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）表現(xiàn)最為亮眼，銷售額同比增長5.1%至8.917億歐元。

亞太市場整體下滑4.7%至4.305億歐元，其中大中華區(qū)跌幅高達17.7%，成為主要拖累因素。美洲市場下降2.7%至7.537億歐元

但區(qū)域內(nèi)差異顯著，北美市場下滑11.1%，而拉丁美洲則實現(xiàn)13.1%的強勁增長。

面對業(yè)績壓力，Puma已啟動名為"nextlevel"的戰(zhàn)略重組計劃。

該計劃包括兩大核心舉措：預(yù)計在第二季度末前精簡500個公司崗位，以及在年底前關(guān)閉30家經(jīng)營不善的門店。

集團表示，這些措施旨在提升運營效率，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。

Puma首席執(zhí)行官在財報中強調(diào)，盡管面臨宏觀經(jīng)濟不確定性（特別是美國關(guān)稅政策的潛在影響）及內(nèi)部調(diào)整帶來的短期陣痛

第一季度業(yè)績"總體符合預(yù)期"?；诋斍笆袌霏h(huán)境，集團維持2025財年全年指引：

預(yù)計經(jīng)匯率調(diào)整后的銷售額將實現(xiàn)低至中等個位數(shù)增長，營業(yè)利潤目標區(qū)間為5.2億至6億歐元。

分析人士指出，Puma正在經(jīng)歷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，其區(qū)域市場表現(xiàn)差異反映出全球消費需求的結(jié)構(gòu)性變化。

未來幾個季度，集團能否通過效率提升計劃扭轉(zhuǎn)利潤下滑趨勢，同時在快速增長的新興市場把握機遇，將成為投資者關(guān)注的焦點。

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