與安踏達(dá)成共存協(xié)議后，Brooks去年中國(guó)業(yè)績(jī)翻兩番
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時(shí)間：2025-02-12 姓名：
近日，隸屬于“股神”巴菲特的伯克希爾-哈撒韋集團(tuán)、美國(guó)百年跑步品牌 Brooks Running（以下簡(jiǎn)稱“Brooks”）發(fā)布截至12月30日的2024財(cái)年財(cái)報(bào)：全球銷售額同比增長(zhǎng)9%，創(chuàng)歷史新高，各渠道和地區(qū)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。Brooks 指出，這一成果標(biāo)志著品牌連續(xù)八年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13%（截止9月30日的前三季度，該品牌全球營(yíng)收突破10億美元）。2024財(cái)年，品牌的全球擴(kuò)張進(jìn)一步推動(dòng)歐洲、中東和非洲市場(chǎng)（EMEA）業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在法國(guó)和德國(guó)的成人高性能跑步鞋市場(chǎng)，Brooks 的增長(zhǎng)速度分別是整體市場(chǎng)增幅的兩倍和三倍。在亞太市場(chǎng)，Brooks 在全球第二大跑步市場(chǎng)——中國(guó)的銷售額同比大幅增長(zhǎng)228%。Brooks 表示，核心創(chuàng)新和產(chǎn)品的推出，是2024財(cái)年增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。2024年，Brooks 所有核心鞋類授權(quán)在2021年以后首次更新，推動(dòng)活動(dòng)（全價(jià)）銷售額增長(zhǎng)12%，且消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)勁的新產(chǎn)品渠道反應(yīng)良好。Ghost 和 Adrenaline GTS 引領(lǐng)了品牌的銷售，合計(jì)占據(jù)了2024年美國(guó)高性能跑步鞋零售市場(chǎng)10%以上的份額。Ghost Max 在新款式推出后的第一個(gè)完整年度，全球收入增長(zhǎng)了 203%，推動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。Hyperion Speed 系列在所有地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，被參賽選手廣泛穿著。特別是在精英跑者具有廣泛影響力的中國(guó)市場(chǎng)，Brooks 的速度款式（speed styles）銷售額同比增長(zhǎng)41%，尤其是在 Hyperion Elite（+37%）和 Hyperion Max（+103%）的帶動(dòng)下。根據(jù)界面新聞報(bào)道，2017年Brooks就宣布進(jìn)入中國(guó)，但到年底Brooks的中國(guó)計(jì)劃卻擱淺了。
安踏從Brooks進(jìn)入中國(guó)之初便展開侵權(quán)訴訟，原因是兩個(gè)品牌的標(biāo)志存在相似之處。泉州法院于2017年8月受理，并在同年12月作出判決，要求Brooks停止侵權(quán)行為，并賠償安踏公司經(jīng)濟(jì)損失。
很快Brooks的天貓旗艦店徹底清空，而它與中國(guó)市場(chǎng)一別就是5年。受到商標(biāo)糾紛制約，Brooks在這段空白期內(nèi)無法直接在中國(guó)開展銷售和營(yíng)銷活動(dòng)，唯一授權(quán)的第三方合作經(jīng)銷商也在2020年停止運(yùn)營(yíng)。
也是在這段空窗期，中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迅速發(fā)展。多個(gè)過往主要面向小型圈層人群的海外品牌進(jìn)入中國(guó)，例如On和Hoka One One；而憑借Fila和亞瑪芬體育積攢了國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的安踏集團(tuán)，也開始謀求包括海外拓展在內(nèi)的進(jìn)一步擴(kuò)張。Brooks在中國(guó)的轉(zhuǎn)機(jī)就此出現(xiàn)。該品牌2024年退休的首席執(zhí)行官Jim Weber接受采訪時(shí)表示，隨著安踏出海計(jì)劃的推進(jìn)，尤其是決定在美國(guó)正式發(fā)售，雙方重新坐下來對(duì)商標(biāo)爭(zhēng)議進(jìn)行和談，Brooks有超過110年的歷史，并且已經(jīng)在歐美多個(gè)市場(chǎng)注冊(cè)商標(biāo)。“我們達(dá)成了一項(xiàng)在全球共存的協(xié)議，但也會(huì)努力不讓消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)品牌產(chǎn)生可能相似的困惑?！盝im Weber說道。
Brooks在2022年4月通過官方微信公眾號(hào)發(fā)布一篇名為《你的Brooks布魯克斯終于可以買到了！》的文章，以此作為重新回歸中國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)志，隨后又宣布同時(shí)進(jìn)入天貓和京東開設(shè)線上旗艦店。
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